안녕하세요. AMPM 글로벌 마케터 공서연입니다.

오늘은 2025년 8월 네이버 쇼핑검색광고 개편과,

이에 따라 광고주분들이 꼭 알아두셔야 할 주의사항을 정리해보려고 합니다.

오늘 소개해 드릴 변경 사항은 무려 4가지 주요 변경 사항이 한꺼번에 적용됩니다.

광고 효율과 직접적으로 연결되는 변화이기 때문에,

업데이트 전후로 캠페인 점검이 필수입니다.

저와 함께 네 가지의 변경 사항을 확인해 보는 시간을 갖도록 하겠습니다.

1. 1. 모바일 통합검색 가격비교 광고 노출 개수 변경

2. 2. 모바일 통합검색 ‘맞춤형 블록’ 출시

3. 3. 네이버페이 주문상세 외 5개 영역 광고 UI 개편

4. 4. 네이버 쇼핑 장바구니 지면 광고 노출 확대

   
   

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   1. 모바일 통합검색 가격비교 광고 노출 개수 변경

2025년 8월 12일부터 모바일 통합검색 가격비교 영역에서 노출되는 광고 개수가 변경됩니다.

이번 조정은 키워드별로 노출되는 광고 수를 조절하는 방식으로,

동일한 키워드라도 뷰타입(이미지형, 리스트형 등)에 따라 광고 개수와 위치가 달라질 수 있습니다.

왜 중요한가요?

광고 노출 개수가 줄어들면 상위 노출 경쟁이 심화되고,

자연스럽게 클릭당비용(CPC)이 변동할 가능성이 높습니다.

특히 하위 순위에 노출되던 광고는 클릭률과 전환율이 하락할 수 있습니다.

2. 모바일 통합검색 ‘맞춤형 블록’ 출시

8월 12일부터 모바일 통합검색에 ‘맞춤형 블록’이 새롭게 추가됩니다.

이 영역은 로그인한 사용자의 쇼핑 이력을 기반으로,

그 사람에게 맞춤화된 상품을 추천하는 개인화 광고 블록입니다.

검색한 키워드뿐 아니라, 클릭·구매·찜·장바구니 이력까지 반영하여

최근 취향에 맞는 상품이 상·하단 가격비교 영역에 노출됩니다.

왜 중요한가요?

기존에는 키워드 중심의 광고 경쟁이었다면,

이제는 ‘사용자 개인 이력’이 노출 순위와 상품 선택에 직접적인 영향을 미치게 됩니다.

개인화 영역에서 잘 노출되면 구매 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

3. 네이버페이 주문상세 외 5개 영역 광고 UI 개편

8월 13일부터는 네이버페이 주요 지면의 광고 UI가 개편됩니다.

변경 대상은 총 6개 영역으로, PC와 모바일의 주문상세, 결제내역 하단,

정기구독 신청완료, 주문완료(PC), 배송조회(모바일), 구매확정완료(모바일) 등이 포함됩니다.

왜 중요한가요?

UI 변경은 사용자 경험과 클릭 패턴에 직접 영향을 미칩니다.

광고 등록 방법이나 과금 방식은 그대로지만, 시각적 요소와 배치가 달라지면 CTR 변동이 발생할 수 있습니다.

또한 리뷰 평점, 리뷰 건수, 구매 건수 등 부가정보 노출 여부가 소비자의 신뢰와 구매 결정에 큰 영향을 줄 수 있습니다.

4. 네이버 쇼핑 장바구니 지면 광고 노출 확대

마지막으로, 8월 14일부터는 네이버 쇼핑 장바구니 하단 영역에 쇼핑검색광고가 새롭게 노출됩니다.

이 영역은 사용자의 장바구니 내 상품과 연관성 높은 제품을 개인화 추천 형식으로 보여주게 됩니다.

최소 4개에서 최대 10개의 상품이 노출되며, 쇼핑몰상품형과 제품카탈로그형 두 가지 유형이 모두 가능합니다.

왜 중요한가요?

장바구니 단계는 구매 직전 단계로, 전환 가능성이 가장 높은 시점입니다.

1. 이 시점에 추가 제안을 할 수 있다면 교차판매나 업셀링 효과를 기대할 수 있습니다.
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종합적으로 봤을 때

2025년 8월 네이버 쇼핑검색광고 개편의 핵심은 세 가지로 정리할 수 있습니다.

1. 1. 경쟁 구조 변화 : 광고 노출 개수 축소로 상위 경쟁 심화

   
   

2. 2. 개인화 추천 확대 :  맞춤형 블록과 장바구니 개인화 추천으로 타겟팅 강화

   
   

3. 3. 구매 직전 단계 공략 강화 : 장바구니, 결제·주문 관련 지면에서 전환 극대화

이러한 변화는 단순히 광고 위치나 디자인이 바뀌는 수준이 아니라,

광고 전략 자체를 재점검해야 하는 계기가 됩니다.

변경 적용 전 캠페인과 광고 그룹 설정, 상품 데이터, 입찰가, 소재를 전면적으로 점검하고,

적용 직후에는 데이터 변화를 빠르게 확인해 즉시 대응하는 것이 중요합니다.

광고주님! 광고는 변화에 민감합니다.

특히 이번처럼 개인화와 경쟁 구조가 동시에 바뀌는 

빠른 적응이 성과를 만드는 핵심이 될 것입니다.

변화에 빠르게 적응하는 마케터를 만나보세요!

AMPM 글로벌 공서연이였습니다.