네이버 성과형 스페셜DA 750x280 소재 최적화 전략

네이버 디스플레이 광고(DA)에서 성과형 스페셜DA 750x280 규격은 브랜드 노출과 클릭 전환을 동시에 확보할 수 있는 대표적인 사이즈입니다.

하지만 동일한 예산과 집행 조건에서도 소재 활용 방식에 따라 CTR(클릭률)은 최대 2배 이상 차이가 발생할 수 있습니다. 이번 글에서는 CTR 개선을 위한 세 가지 핵심 제안을 정리하겠습니다.

1. 누끼형(배경제거) 소재 활용 – 제품 집중도 강화

일반적인 상품 이미지는 배경이 복잡하거나 주변 오브젝트가 많아 사용자의 시선을 분산시킵니다. 반면, 누끼 처리된 소재는 제품 자체를 전면에 배치하여 시각적 집중도를 높이고 클릭 유도 효과를 극대화할 수 있습니다.

효과 포인트: 상품의 특징을 단순하고 직관적으로 전달,텍스트·CTA 버튼과의 결합 시 가독성 강화,동일 광고비 대비 노출-클릭 효율 상승

실제 집행 사례에서도, 동일한 카피를 사용했을 때 누끼형 소재는 일반 이미지 대비 CTR이 평균 1.8~2.1배 높게 나타나는 경향을 확인할 수 있었습니다.

2. 절단면 최소화 – 완결성 있는 비주얼 유지

상품 이미지를 강조하는 과정에서 자칫 절단면이 어색하게 노출되면,

소비자에게는 “가공된 이미지”라는 인상을 줄 수 있습니다.

이는 광고 신뢰도와 몰입도를 저하시켜 CTR 하락으로 이어질 수 있습니다.

활용 방안 : 상품 전체가 자연스럽게 프레임에 담기도록 배치, 불필요한 여백은 최소화하되 절단된 부분이 없도록 조정,텍스트·가격 정보는 상품 하단이나 측면에 균형 있게 배치

즉, 완결성 있는 소재 구성을 통해 브랜드 신뢰도와 클릭 의도를 동시에 강화하는 것이 중요합니다.

3. 280 사이즈 높이 활용 – 정보 전달력 극대화

750x280 규격의 특징은 가로형 배너 대비 세로 높이(280px)를 적극 활용할 수 있다는 점입니다. 단순히 이미지를 크게 보이는 것에 그치지 않고, 정보와 메시지를 층위별로 배치할 수 있다는 것이 강점입니다.

활용 전략 ; 상단: 브랜드 로고 또는 대표 USP(차별화 메시지), 중단: 제품 이미지(누끼형 중심), 하단: 프로모션 카피 + CTA 버튼

동일 예산에서도 CTR을 두 배 가까이 향상시키는 결과를 기대할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅의 본질은 데이터 기반 효율 개선이며, 소재 전략은 그 출발점입니다.

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