인플루언서 협업, 메타 파트너십 광고
안녕하세요 AMPM 글로벌 1:1 밀착형마케터박현지 입니다.
인플루언서의 영향력이 커지며, 단순한 타겟팅 광고를 보다 높은 효율의 인플루언서 협업을 많이들 찾고있는 것 같아서
바이럴 이외에 인플루언서들의 영향력을 활용할 광고에 관해 소개 드리고자 합니다.
아마 아시는 분들도 꽤 많으실텐데, 인플루언서의 영향력이 높은 '메타'내에서 한번쯤은 보셨을법한
'파트너십 광고'는 브랜드 성장에 빠질 수 없는 요소 중 하나가 되어 오늘은 해당 광고에 대해 설명 드리며
어떤 장점이 있는지 정도 간략히 정리하여 전달드리겠습니다 :)
메타 파트너십 광고?
메타 파트너십 광고는 브랜드가 인플루언서, 크리에이터, 또는 다른 기업과 협력하여 진행하는 공동 광고 캠페인을 의미합니다.
기존의 광고보다 높은 신뢰도와 도달률을 확보할 수 있으며, 브랜드 인지도 향상과 전환율 상승에도 긍정적인 영향을 미칩니다.
1) 브랜디드 콘텐츠 광고
브랜디드 콘텐츠 광고는 크리에이터가 제작한 콘텐츠를 브랜드가 광고로 활용하는 방식입니다.
인플루언서가 직접 제품을 소개하거나 사용하는 장면을 담아 자연스럽게 소비자의 관심을 유도할 수 있습니다.
이는 일반 광고보다 더 신뢰를 줄 수 있어 구매 전환율을 높이는 데 효과적입니다.
2) 콜라보 광고
쿠팡과 올리브영 협업광고 등이 가장 대표적이죠! 콜라보 광고는 브랜드와 리테일러(유통업체)가
협업하여 광고를 진행하는 형태입니다. 예를 들어, 화장품 브랜드가 특정 이커머스 플랫폼과 협업해
해당 플랫폼에서 직접 제품을 구매할 수 있도록 유도하는 광고를 운영할 수 있습니다.
이를 통해 소비자 여정을 단축하고, 실질적인 매출 증대 효과를 기대할 수 있습니다.
메타 파트너십 광고의 장점
1) 소바자의 인식 개선
소비자는 일반적인 광고보다 인플루언서가 직접 소개하는 콘텐츠에 더 신뢰를 가집니다.
메타 파트너십 광고는 브랜드 메시지를 보다 네이티브하게 전달하며 제품에 대한 신뢰성을 확보합니다!
2) CTR 개선 및 인플루언서 팔로워 활용
크리에이터나 협력사의 팔로워를 활용할 수 있는것도 굉장히 큰 장점입니다.
또한, 기존 광고적 요소가 많은 배너보다 자연스러운 인플루언서의 게시물에 소비자들은
더 높은 관심과 반응을 이끌어낼 가능성이 큽니다. 실제적으로 일반 게시물보다 CTR 효율이 평균적으로 2~3%정도는 높습니다.
메타 파트너십 광고 운영 팁
1) 적절한 파트너 선정
브랜드 이미지와 맞는 크리에이터나 협력 업체를 선택하는 것이 중요합니다.
단순히 팔로워 수가 많은 인플루언서보다는 브랜드와 시너지를 낼 수 있는 파트너를 찾는 것이 좋습니다.
2) 자연스러운 콘텐츠 제작
파트너십 광고의 명목에 맞게 광고 같아 보이지 않는 콘텐츠가 효과적입니다.
크리에이터의 개성을 살리면서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내는 것이 중요합니다.
3) 파트너십 연동 과정
파트너십 연동 및 브랜디드 콘텐츠 설정하는 과정에서 협업하는 파트너의 소통이 중요합니다.
업로드 하고 게시물을 수정하게 되면 오류가 발생하고, 또 너무 많은 사진을 올리게 되면 오류가 뜨기도 해서
오류로 지속적으로 게시물 재업로드를 요청 드릴 수 있음을 미리 고지하고, 게시물 또한 소재형태를 통일하는 것을 제안드립니다.
이미지, 영상 각각 형태를 맞추고 슬라이드시 10개 이하의 게시물로 진행하는 것이 좋습니다.
메타 효율이 나오지 않아 고민이시라면 아래의 상담 요청을 통해 문의 남겨주시면 감사드리겠습니다.
이상 AMPM글로벌 박현지 마케터였습니다.
<최신인기게시글>
<함께보면유용한시리즈모음>