01. 업종별 구매 여정에 맞춘 유저 행동 추적

업종마다 소비자가 구매를 결정하는 결정적 행동이 다릅니다. 패션 쇼핑몰은 사이즈 표 조회나 장바구니 담기가 중요하고, 고가 가전 쇼핑몰은 상세 설명 PDF 다운로드나 비교하기 클릭이 중요합니다. 단순히 페이지 뷰만 측정하는 기본 세팅으로는 이 흐름을 읽을 수 없습니다.



02. 매체 광고 데이터의 신뢰도 검증과 매체 최적화

페이스북이나 구글 광고 관리자 화면에 표시되는 전환 수치는 실제 자사몰 결제 데이터와 차이가 발생합니다. 각 매체는 자신들에게 유리한 방식으로 기여도를 계산하기 때문입니다. 정합성을 맞추기 위한 기준점이 필요합니다.



03. 일시적 유행을 넘어 브랜드 자산으로 쌓이는 데이터

세부 이벤트 데이터는 광고 세팅을 변경하는 강력한 근거가 되며 장기적인 브랜드 자산이 됩니다. 시즌별 프로모션을 진행할 때 축적된 행동 데이터가 없다면 매번 제로베이스에서 타겟팅을 시작해야 합니다.