GFA(네이버 성과형 디스플레이 광고), 언제 활용하면 좋을까요?
많은 분들이 네이버 광고라고 하면 가장 먼저 검색광고를 떠올립니다.
하지만 최근에는 검색뿐 아니라 관심 기반으로 고객을 먼저 찾아가는 GFA(성과형 디스플레이 광고)를 함께 운영하는 사례가 늘고 있습니다.
검색광고는 이미 제품이나 서비스를 찾고 있는 고객에게 노출되는 방식이라면,
GFA는 아직 검색하지 않았지만 관심을 가질 가능성이 높은 고객에게 먼저 브랜드를 노출하는 방식입니다.
예를 들어 화장품을 판매한다면,
'수분크림'을 검색한 사람에게만 광고를 보여주는 것이 아니라,
뷰티 콘텐츠를 자주 소비하거나 관련 상품에 관심을 보인 고객에게도 광고를 노출할 수 있습니다.
GFA의 장점
1. 잠재 고객을 먼저 만날 수 있습니다.
검색광고는 고객이 검색해야 노출되지만,
GFA는 관심사를 기반으로 고객을 먼저 만날 수 있습니다.
브랜드 인지도 확보와 신규 고객 유입에 효과적입니다.
2. 다양한 지면에 노출됩니다.
광고는
네이버 메인
네이버 뉴스
네이버 카페
네이버 블로그
네이버 쇼핑
네이버 앱
등 다양한 영역에 자연스럽게 노출됩니다.
고객이 검색하지 않는 순간에도 브랜드를 지속적으로 노출할 수 있다는 것이 특징입니다.
3. 리타게팅이 가능합니다.
홈페이지 방문자,
장바구니 이탈 고객,
구매 이력이 있는 고객 등에게 다시 광고를 노출할 수 있습니다.
이미 관심을 보인 고객에게 재노출하기 때문에 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
4. 다양한 소재 테스트가 가능합니다.
이미지, 배너, 동영상 등 여러 형태의 소재를 운영할 수 있습니다.
같은 상품이라도
가격 중심
후기 중심
혜택 중심
문제 해결 중심
등 다양한 메시지를 테스트하여 성과가 좋은 소재를 찾을 수 있습니다.
이런 업종에 특히 추천됩니다.
뷰티
건강기능식품
패션
식품
생활용품
교육
반려동물
자사몰 브랜드
브랜드를 처음 접하는 고객이 많은 업종일수록 GFA의 장점을 활용하기 좋습니다.
검색광고와 함께 운영하면 더 효과적입니다.
검색광고는 구매 의도가 높은 고객을 확보하는 데 강점이 있고,
GFA는 아직 검색하지 않은 잠재 고객을 발굴하는 데 강점이 있습니다.
두 매체를 함께 운영하면
브랜드 인지도 확보 → 관심 유도 → 검색 → 구매
라는 자연스러운 고객 여정을 만들 수 있습니다.
Insight
검색광고는 고객을 기다리는 광고라면,
GFA는 고객을 먼저 만나는 광고입니다.
브랜드 성장을 위해서는 '검색하는 고객'뿐 아니라 '앞으로 검색할 고객'까지 함께 확보하는 전략이 중요합니다.
댓글
0