기존의 광고나 판촉, 홍보에서 벗어나 직접 소비자에게 다가가는 마케팅으로, 우편 발송이나 카탈로그, 각종 미디어 등을 통하여 소비자에게 접근하고 정보를 제공하는 마케팅을 칭합니다. 소비자의 성향이 다양화되고 세분화되는 현대 사회의 특성에 맞추어 발달한 마케팅 방식이며, 오늘날 컴퓨터와 인터넷, IPTV 등 신기술이 도입되면서 한층 발전하고 있는 마케팅 입니다. [네이버 지식백과] 다이렉트 마케팅 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)