인스타그램, 인기게시물에 보여지고 싶다면?
안녕하세요:)
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 추교민입니다.
여러분은 인스타그램 마케팅 하면
어떤 것이 가장 먼저 떠오르시나요?
단순히 개인적으로 인스타그램이라는
SNS를 활용할 때와는 다르게
이 채널로 마케팅을 한다고 하면 아마 해시태그로 검색했을 때
상단 부분에 있는 인기게시물 탭에 노출되는 것에
많은 관심이 있으시리라 생각합니다.
하지만 아무리 열심히 해시태그를 붙여서 업로드 해도
좀처럼 인기게시물 영역에는 내 게시물이 뜨지 않습니다.
최근게시물에만 뜰 뿐이죠.
그렇다면 어떻게 해야 인기게시물에 보여질 수 있을까요?
일단 계정의 품질이 중요합니다.
블로그처럼 인스타그램도 계정의 활성화 정도에
따라서 노출위치가 달라질 수 있기 때문인데요.
오늘 처음 개설한 인스타그램 계정에서 해시태그를
붙여 첫 번째 게시물을 업로드한다고 가정했을 때,
과연 인기게시물 내에 노출될 수 있을까요?
네.. 불가능합니다.
인스타그램의 인기게시물 영역은 말 그대로 인기 있는
게시물이라고 판단되는 게시물이기 때문이죠.
처음 계정을 만들어서 별다른 활동 없이 게시물을 올렸다면
해당 게시물은 다른 계정에서 반응을 얻을 기회 조차 없습니다.
어렵게 느껴지시나요?
쉽게 풀어서 설명하자면,
봐 주는 사람이 없기 때문에 올려봤자라는 것이죠.
그렇다면 인스타그램에서는 어떤 게시물을 인기 있는
게시물이라고 판단하는 걸까요? 바로 사람들의 '반응도'입니다.
해당 게시물에 대한 체류시간, 좋아요, 댓글, 저장 등
다양한 지표로 반응도를 체크하게 됩니다.
내가 올린 게시물에 많은 좋아요, 댓글, 저장이 달리게 하고,
내 게시물에 체류하는 시간을 길게 만들기 위해서는
당연히 팔로워가 많아야 하고, 활성화된 계정이어야 하겠죠.
그리고 무엇보다 게시물의 퀄리티가 중요합니다.
계정의 활성화를 위해서는 하나의 주제를 가지고
고퀄리티의 이미지나 영상 등을 꾸준히
업로드하는 것이 정말 중요합니다.
그래야 잠재고객이 될 수 있는 타겟층을
내 팔로워로 만들 수 있기 때문이죠.
팔로워의 숫자가 중요하지만, 단순히 팔로워가
많다고 해서 계정이 활성화되거나
인기게시물에 노출되지는 않습니다.
내가 올린 게시물에 정말 '반응'을 해 줄 수 있는
팔로워가 많아야 한다는 것이 가장 핵심입니다.
또한 최근에는 인기게시물 영역에 동영상이
노출되는 확률이 굉장히 높아졌습니다.
이 때 동영상은 일반 피드에 업로드 하는 것 보다
릴스라는 플랫폼을 활용하는 것이 더 유리한데요.
릴스는 인스타그램에서 틱톡을 견제하기 위해
만든 일종의 동영상 숏폼이라고 할 수 있습니다.
인스타그램 자체에서 영상 콘텐츠를 더욱 밀어주고
있는 분위기이고 폼을 활용하여 영상을 업로드한다면
인기게시물에 올려주지 않을 이유가 없는 것이죠.
주의하실 점은 인스타그램에서 같은
해시태그로 검색한다고 하더라도 사용자마다
다른 인기게시물의 결과가 나올 수 있다는 것입니다.
이는 인스타그램에서 알고리즘을 통해 사용자의
패턴과 데이터를 기반으로 인기게시물을 보여주기 때문입니다.
사람마다 좋아하는 취향을 반영해서 검색 결과에
보여주기 때문에 더 많은 사람들이 더 오랜 시간
인스타그램이라는 앱에 머물도록 설계한 것이죠.
이러한 일련의 노력들로 인해 인스타그램에서는
이제 더 이상 매크로 프로그램을 이용해
팔로워/좋아요/댓글 등을
늘린 불법 게시물에 대해서는
인기게시물에 노출시키지 않고 있습니다.
때문에 콘텐츠의 질을 높이고 꾸준히 소통하면서
인스타그램 계정을 활성화시키기 위해 노력해야 합니다.
추가적으로 궁금하신 점이 있으면
아래 링크를 통해 문의주세요:)
감사합니다:)
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