★META 광고 유사타겟 활용 꿀팁 공유편(Feat.성과개선100배)★
작성자 김상현
작성일 2023.12.19
조회수 1684
안녕하세요!
오늘 SNS 광고를 효과적으로 운영할 수 있도록 광고 팁 2탄 타겟의 활용편을
준비하게 된 광고퍼포먼스2팀의 김상현AE입니다.
많은 분들이 궁금해 하시는 SNS광고의 특징부터 어떻게 타겟을 활용할 수 있을지?
지금부터 간단히 설명 해드리도록 하겠습니다!!
1. SNS 광고의 특징 살펴보기
- SNS광고의 개념과 타겟의 특징
SNS광고란 다양한 형태를 가지고 있지만
대표적으로 페이스북과 인스타그램이 있습니다
메타 비즈니스 광고의 특징은 이용자들중 원하는
타겟에게 자사가 보여주고 픈 광고를 노출 할 수 있다는 점이죠.
바로 다양한 컨텐츠를 세분화된 타겟들에게 보여줄 수 있다는게 가장 큰 장점인데요.
이렇게 고객정보 활용이 가능한 것은
메타 비즈니스 플랫폼이 바로 로그인 기반이기 때문입니다.
실제 유저의 인구 통계 데이터나 행동 기반 타겟팅이 가능하고
오디언스 중심의 강력한 타겟팅을 활용한 광고를 사용할 수 있는 것이
가장 큰 특징이라고 할 수 있겠습니다.
그리고 페이스북은 크게 3가지의 타겟팅을 제공하는데요.
우리가 목표로하는 목적에 따라 타겟을 활용 할 수 있습니다.
[핵심타겟]
이 핵심타겟은 메타 비즈니스에서 광고를 초기에 셋팅할 때 설정하게 되는 타겟입니다.
우리가 광고를 시작할 때 원하는 타겟에게 광고를 노출하기 위핸 첫번째 단계인데요.
성별, 연령, 지역, 관심사, 행동 등 광고를 시작할 때 기본적으로
노출하고자 하는 타겟의 인구통계학 정보를 설정하는 타겟이라고 보시면 됩니다!
예를 들어서, 우리가 남성 기초화장품을 판매한다고 가정을 해보았을 때
우리의 타겟이 2030세대의 남성 타겟이라면 이 타겟에 많은 성별과 연령을 설정할 수 있겠죠?
물론 발렌타인데이나, 가정의 달 뷰티 행사 프로모션이 있다면 타겟이 여성이 될 순 있겠지만
판매하는 상품에 맞는 코어타겟은 명확하니까 이에 맞춰서 설정해주시면 됩니다!
[맞춤타겟]
맞춤타겟은 메타비즈니스나 웹사이트에서 특정 행동을 했던
사람들을 별도로 생성할 수 있는 타겟입니다.
광고를 보고 특정 반응을 했거나 웹사이트에서 액션을 취한 값으로
타겟팅하는 것이기 때문에 픽셀이 설치가 되어있거나
광고를 집행해야지만 생성하고 활용할 수 있는 타겟입니다.
예를 들어 인스타그램 스폰서드 광고를 보고 공유하기를 누르고
댓글을 달았던 타겟에게 다시 한번 광고를 보여주고 싶다거나
아니면 홈페이지 유입 후에 장바구니에 물건을 담았지만
구매하지 않은 타겟에게 세일 소재를 노출한다거나
우리가 원하는 타겟에게 원하는 소재를 보여주고 싶을 때,
맞춤 타겟을 활용할 수 있습니다. 맞춤 타겟은 광고를 보고 행동한 것들을
기반으로 생성할 수 있기 때문에 제대로 활용하기 위해선
픽셀 설치 그리고 광고 이력이 존재해야하는 것이죠.
아직 구매를 하지 않고 장바구니에만 담아둔 타겟에게는
클리어런스세일이나 첫구매 할인 쿠폰 등을 보여주면 훨씬 전환율이 높을 수 밖에 없을 것이고
이미 구매를 했던 사람 등에게는 새로운 신상품 정보나, 재입고 소재로 노출 하는 등
광고의 노출 소재나 타겟을 입맛별로 뽑아 내고
활용할 수 있는 것이 바로 이 맞춤 타겟이라고 봐주시면 될 것 같습니다.
이 맞춤 타겟을 어떻게 활용하냐에 따라서 광고 성과나 효율도 달라질 수 있습니다.
[유사타겟]
유사타겟은 간단하게 맞춤 타겟을 통해 얻은 타겟들과
유사한 성향을 가진 타겟을 추가로 뽑아내는 것인데요.
예를 들어 맞춤타겟에서 자사 홈페이지에서 구매를 했던 사람을 맞춤 타겟으로 얻은
다음, 이 타겟을 다시 한번 유사한 성향의 집단으로 뽑아내는 것이죠.
기존 타겟과 유사한 사람들을 뽑아내는 것이 유사타겟이다!라고 봐주시면 될 것 같습니다.
앞서 설명드렸던 3가지의 타겟 방법을 활용한 성공사례까지 궁금하시다면?
영상을 통해서 확인해주세요!!
