안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 손효정AE입니다.

 오늘은 쇼핑광고와 파워링크를 비교해보겠습니다! 

네이버 검색광고 양대산맥이 있죠?

바로 파워링크와 쇼핑광고입니다.

둘 중에 뭘해야하는지 고민하시는 분들을 위해

파워링크와 쇼핑광고의 특징과 장점을 정리해드리도록 하겠습니다.

1. 파워링크

쇼핑광고 대비 파워링크의 장점은 확장소재를 다양하게 쓸 수 있다는 점입니다

저번시간에 올린 파워링크 확장소재 종류 총정리!에서

14가지의 확장소재를 모두 정리해드렸는데요,

업종, 마케팅 목표, 프로모션 등에 따라 원하는 확장소재를 전략적으로 이용할 수 있습니다.

랜딩페이지를 다양하게 설정할 수 있고, 예약하기, 전화걸기 등의 액션을 유도할 수도 있죠

두 번째는 키워드를 직접 등록할 수 있다는 점입니다.

내가 광고를 노출시키고 싶은 키워드를 지정하여 등록할 수 있다는 점이 쇼핑광고와의 차이점이죠.

또한 키워드에 대해서 하나하나 입찰가를 설정할 수 있고,

상위노출하기 위한 입찰가가 얼마인지도 알 수 있습니다.

때문에 다른건 입찰가가 낮아도 내가 꼭 노출시키고 싶은 키워드는

입찰가를 높게 설정하여 상위노출을 유지할 수 있죠

또한 파워링크는 통합검색 상에서만 노출되는 것이 아니라 지면이 더 많습니다.

블로그, 카페 등 네이버 서비스 내 지면과 파트너 지면에 파워링크 광고가 노출될 수 있습니다.

2. 쇼핑광고

쇼핑광고는 파워링크와 로직이 다릅니다

내가 노출시키고 싶은 키워드를 직접 지정할 수가 없죠.

다만 키워드에 걸리게끔 세팅을 해주는 것뿐입니다.

제품명, 이미지명, 카테고리 등에 원하는 키워드를 기재하여 검색이 되게끔 해줘야 합니다.

입찰가도 직접 세팅을 하고 광고를 운영해보기 전에는 알기 힘듭니다.

파워링크 대비 쇼핑광고의 장점이라 하면

쇼핑광고는 자연검색 결과와 같이 보인다는 것입니다.

파워링크의 지면은 광고끼리만 모여있기 때문에

소비자가 광고에 대한 거부감이 있을시 무시하고 지나칠 수 있지만

쇼핑검색은 자연검색결과 상위, 또는 사이사이에 노출이 되기 때문에 자연스럽게 눈에 띌 수 있습니다.

그렇다면 어떨 때 파워링크가 더 좋고, 어떨 때 쇼핑광고가 더 좋을까요?

만약에 우리 브랜드가 경쟁사 대비 가격 경쟁력이 떨어진다 -> 파워링크

쇼핑광고는 기본적으로 ‘네이버 가격비교’라는 지면에서

타사의 제품과 가격이 고스란히 같이 비교되는 형태로 노출이 됩니다

가격 경쟁력이 떨어진다면 파워링크에서 후킹요소를 통해 일단 유입을 시킨 후

자사 사이트 내에서 탐색을 하게끔 유도하는게 유리합니다

우리 브랜드가 신규브랜드다 -> 경우에 따라 다르지만 스마트스토어라면 쇼핑광고가 유리할 수 있습니다

네이버는 똑같은 조건이면 스마트스토어에게 가산점을 주기 때문입니다

하지만 신규 브랜드의 경우 리뷰와 찜수가 없기 때문에 이 부분은 불리할 수 있습니다.

파워링크 OR 쇼핑검색 세팅에 대해 상담이 필요하시면

하단 연락처로 편하게 문의주세요

이상으로 AMPM글로벌의 손효정AE였습니다

감사합니다:)

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