이번 주, 급변하는 디지털 마케팅 환경에서 꼭 챙겨야 할 핵심 트렌드를 모아봤습니다. 메타 플랫폼 내 인스타그램의 약진, SKT의 혁신적인 AI 마케팅 솔루션 출시, 여전히 뜨거운 인플루언서 마케팅 효과, 그리고 중국 직구 플랫폼의 공습에 따른 국내 이커머스 '역차별' 논란까지, 시장의 주요 이슈들을 함께 살펴보시죠!

먼저, 소셜 미디어 강자 메타에서는 희비가 엇갈렸습니다. 지난 5년간 페이스북이 주춤하는 사이, 인스타그램은 숏폼 서비스 '릴스'와 공동 구매 등 마켓 기능을 앞세워 이용자 수를 두 배 이상 늘리며 급부상했죠. 특히 40대 이상 사용자 유입이 눈에 띄게 늘어, 마케터로서도 인스타그램 광고의 효과를 실감하는 요즘입니다.

다음은 마케팅의 미래를 보여줄 SKT의 AI 서비스 소식입니다. SKT는 구독형 AI 콜센터와 함께, 대규모 언어 모델(LLM) 기반의 AI 카피라이터를 출시하며 B2B 사업 확장에 나섰습니다. 이 AI 카피라이터는 수초 만에 수십만 건의 광고 문구를 생성, 광고 소재 다변화와 테스트 비용 절감에 혁신을 가져올 것으로 기대됩니다. 실제로 AI를 활용해 ROAS 2000% 이상 상승을 경험한 사례도 등장하며, AI가 마케팅 효율의 새 지평을 열고 있음을 입증했습니다.

인플루언서 마케팅의 뜨거운 인기는 여전합니다. 최근 조사에 따르면, 인플루언서 광고를 진행하는 기업의 88%가 앞으로도 계속 투자할 계획이라고 밝혔습니다. 네이버 블로그와 인스타그램을 통한 광고가 특히 강세를 보였고, 여러 미디어를 동시에 활용하는 크로스 플랫폼 전략이 대세로 자리 잡았습니다. 바이럴 마케팅의 중요성이 더욱 커지는 만큼, 이 시장은 앞으로도 꾸준히 성장할 전망입니다.

마지막으로 국내 이커머스 업계의 발등에 불이 떨어졌습니다. 중국 C커머스 플랫폼인 알리익스프레스와 테무가 국내 이용자 수를 무섭게 늘리며 시장을 장악하고 있죠. 문제는 국내 업체들이 KC 인증 등 엄격한 규제를 준수하는 반면, 해외 업체들은 이러한 규정에서 자유로워 '역차별' 논란이 심화되고 있다는 점입니다. 성실하게 규정을 지키는 국내 기업들이 어려움을 겪는 상황, 정부 차원의 균형 잡힌 정책 마련이 시급해 보입니다.

이처럼 마케팅 환경은 매주 새로운 변화와 기회로 가득합니다. 오늘 전해드린 소식들이 여러분의 마케팅 전략 수립에 실질적인 인사이트를 제공하고, 앞으로의 활동에 긍정적인 영감이 되기를 바랍니다. 다음에도 흥미로운 마케팅 소식으로 찾아뵙겠습니다!