요즘 여성 가방 브랜드는 이렇게 광고한다! 최신 트렌드와 미디어 믹스 전략 총정리
장소라 마케터
2025-07-21
조회수 : 115
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안녕하세요!
오늘은 여성 가방 업종에 대해 도대체 어떤 광고를 어떻게 진행해야 하는지 알려드릴게요
최근 여성 가방 시장은 단순한 ‘소비재’가 아니라 브랜디드 라이프스타일을 제안하는 방향으로 빠르게 확장되고 있습니다.
MZ세대가 선호하는 미드렌지 디자이너 브랜드와 SNS 기반의 신생 브랜드들이 함께 경쟁하면서 시장은 점점 더 세분화되고 있죠.
브랜드 로고가 덜 드러나는 미니멀한 디자인, 트렌디하면서도 실용적인 ‘데일리백’ 수요가 꾸준히 성장하고 있습니다.
<소비자는 어디서 가방을 보나?>
Meta (인스타그램), 틱 중심의 바이럴
요즘 소비자는 가방을 인플루언서 콘텐츠, 틱톡 숏폼, 리얼웨이 룩북으로 먼저 만납니다.
신상품을 ‘룩’으로 녹여 자연스럽게 노출하고, 해시태그 챌린지나 협업 콘텐츠로 바이럴을 노리는 게 기본이 됐습니다.
검색광고 → 쇼핑검색 → 리뷰 콘텐츠
검색은 여전히 구매의 시작입니다. 브랜드명 키워드, 특정 컬렉션명으로 유입되는 검색광고와 파워링크, 쇼핑검색광고 세팅은 필수입니다.
검색 이후에는 블로그/유튜브 리뷰 콘텐츠가 구매전환에 큰 영향을 미칩니다.
DA & 리타겟팅은 브랜드 인지 유지용
신제품 런칭 시에는 GFA/모비온/ADN 등의 디스플레이 광고로 브랜드 이미지를 입히고,
이후에는 리타겟팅으로 구매를 붙잡아 효율을 만듭니다.
<요즘 가방 브랜드의 광고는?>
런칭 시기에는 SNS 인플루언서 콜라보 + 유튜브 숏츠 + GFA / 메타 DA로 노출을 극대화
핵심 키워드 & 쇼핑검색으로 구매 니즈를 가진 고객을 빠르게 전환
SNS 리그램 이벤트, 해시태그 챌린지로 고객이 직접 콘텐츠를 만들어 확산
자사몰에선 CRM 푸시 + 리타겟팅 광고로 재방문 유도
<채널별 예산 배분은?>
| 인지/바이럴 | 인스타그램 인플루언서 / 틱톡 숏폼 제작 | 20~30% | 신제품 런칭 초반 도달 극대화 / 검색량 증가 |
| 검색/전환 | 네이버 검색광고 (쇼핑검색, 브랜드) | 30~40% | 구매의도 고객 직접 전환 |
| DA/리타겟팅 | GFA / ADN / 모비온 | 20% | 브랜드 인지 유지 + 미방문 고객 리타겟팅 |
| 콘텐츠 / 리뷰 | 유튜브 협찬 / 블로그 체험단 | 5~10% | 검색 후 구매결정 신뢰도 강화 |
| CRM / 자사몰 | 카카오톡 알림톡 / 푸시, 이메일 | 5~10% | 재구매, 시즌 프로모션 전환 |
- 위 표는 '예시' 이며 브랜드에 맞는 퍼스널 예산 분배가 필요합니다!
- - 가방 업종은 객단가가 높아 검색/쇼핑 광고의 ROI가 가장 명확합니다.
- - 인플루언서는 ‘룩북 콘텐츠 소스’로 활용하고, 제작된 콘텐츠는 SNS/DA/리타겟팅 소재로 2차 활용하면 비용 효율적입니다.
- - 오프라인 판매 비중이 크면 로컬 기반 네이버 플레이스 광고/리뷰 관리도 예산에 일부 반영하면 좋습니다.
그렇다면 실제 효율은?
인스타그램/틱톡 바이럴은 도달과 브랜드 검색량 상승에 직접적 기여
검색광고와 쇼핑검색은 즉각적인 매출 전환으로 연결
DA, 리타겟팅은 구매주기를 단축하고 전환당 비용(CPA)을 안정화
여성 가방 업종은 결국 ‘보여지고 검색되며, 비교될 때 잊히지 않는 브랜드’가 살아남습니다.
SNS와 검색, 리뷰, DA를 조합한 미디어 믹스는 더이상 선택이 아니라 필수입니다.
고객이 브랜드를 처음 만난 순간부터 장바구니에 담고 재구매하는 순간까지,
채널마다 역할을 명확히 나누고 시너지를 만드는 것, 그것이 지금 가방 브랜드가 해야 할 광고 전략입니다.
지금까지 여성 패션 전문 장소라 AE였습니다!
궁금하신 점이나 광고문의는 댓글 혹은 아래 연락처로 문의주시면 빠르게 답변 가능합니다 :)
감사합니다.
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