안녕하세요!

오늘은 최근 디지털 마케팅의 핵심이라고 할 수 있는 자동화 기반 퍼포먼스 광고!

그 중에서도 네이버 ADVoost와 구글 PMax에 대해 알아보고

자사에 맞는 플랫폼 전략은 무엇인지 함께 알아보는 시간을 가지려고 합니다!

두 플랫폼은 운영 방식부터 타겟팅 로직, 노출 채널, 성과 최적화 전략까지 전혀 다릅니다.

따라서 업종, 목표 KPI, 마케팅 목적에 따라 선택과 활용법이 달라져야 합니다

그렇다면 ADVoost와 PMax는 어떻게 다를까요?

- ADVoost는 '성과형 디스플레이 광고 플랫폼' 

상품 중심 자동 광고 + 네이버 검색/피드 기반 탐색 광고

- PMax '구글 전 채널에 광고를 자동 집행하며 콘텐츠와 고객 데이터를 기반으로 '풀퍼널 마케팅' 구현

채널 통합 + 콘텐츠 중심 자동화 + 구매 전환까지의 유입 여정 최적화 

[KPI별 매체 추천]

구매 전환 중심 (ROAS 최우선)

ADVoost: 네이버 쇼핑 기반 판매 브랜드라면, 자동으로 다양한 상품이 탐색형 지면에 노출되어 롱테일 매출 확대에 효과적입니다.

PMax: 자사몰 위주 판매 구조에서 유입부터 전환까지 전체 흐름을 구글 생태계 안에서 설계할 수 있습니다.

신규 고객 유입

ADVoost: 검색 키워드에만 의존하지 않고, 피드/콘텐츠 기반으로 브랜드를 처음 접하는 유저에게도 자연스럽게 노출됩니다.

PMax: 유튜브 디스커버, GDN, Gmail 등 다양한 채널에서의 신규 유입 확대에 최적화되어 있습니다.

리타겟팅 및 재구매 유도

ADVoost: 네이버 다이내믹 광고(NDA)와 함께 활용 시 기존 방문자를 중심으로 효과적인 전환 유도 가능

PMax: CRM, 리마케팅 목록, 웹사이트 신호를 활용해 강력한 리타겟팅 구조 구성 가능

광고 운영 리소스 최소화

ADVoost: 상품 정보 자동 연동 + 입찰 자동화 + 별도 소재 불필요

PMax: 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 소재 세팅이 필요하나, 이후엔 자동화

[업종별 플랫폼 추천]

그럼 제가 봤을때 두 매체를 어떻게 활용하는 것이 효과적일지 한 번 말씀드릴게요!

ADVoost는 상품 중심의 자동 탐색광고 / PMax는 고객 여정 중심의 콘텐츠 자동화로 이해하면 명확합니다

ADVoost는 네이버 플랫폼 내에서 전환률을 극대화하는 데 적합하며, 특히 상품 수가 많은 쇼핑몰에 이상적입니다.

수동 입찰 없이 자동으로 수많은 상품이 노출되며, 탐색형 유저에게 신규 매출 기회를 제공합니다.

• PMax는 검색–영상–디스플레이 등 여러 채널을 하나로 묶어 풀퍼널 마케팅을 자동화하고,

  더 폭넓은 신규 유저 유입과 브랜드 인지까지 커버할 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다.

  
  

  [마무리]

  ADVoost는 상품을 팔기 위한 최적의 자동 전환툴, PMax는 브랜드를 키우기 위한 자동 퍼널 설계툴

  
  

  모든 브랜드가 두 매체를 무조건 택할 필요는 없습니다.

  중요한 건 현재 브랜드의 판매 구조, 운영 여력, 확보된 콘텐츠, 목표 KPI 입니다.

  두 플랫폼의 특성과 강점을 이해하고, 상황에 따라 함께 쓰는 전략이야 말로 가장 강력한 조합일 수 있습니다!

  
  

  두 플랫폼과 관련하여 상담 혹은 질문이 있으시다면 아래 연락처 또는 댓글로 문의 부탁드립니다:)

  감사합니다