메타 협력광고 어떻게 하나요?!
장소라 마케터
2025-09-12
조회수 : 32
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안녕하세요
브랜딩 전문 마케터 장소라 AE입니다.
제 광고주 분들이 가장 많이 하시는 질문인데요
오늘은 각종 플랫폼 협력광고에 대해서 한 번 알아보려고 합니다:)
1. 협력광고란 무엇인가?
메타 협력광고는 브랜드가 직접 운영하는 자사몰이 없어도 무신사, 올리브영, 쿠팡, SSG 등 주요 커머스 플랫폼과 연동하여 광고를 집행할 수 있는 방식입니다.
브랜드가 자체 픽셀을 심거나 상품 피드를 관리하지 않아도, 플랫폼사가 제공하는 상품 카탈로그와 트래킹 데이터를 활용해 타겟팅 및 전환 최적화가 가능합니다.
즉, 브랜드는 플랫폼의 강력한 구매데이터를 활용해 광고 효율을 극대화하고, 플랫폼은 자사 내 거래액을 확대할 수 있는 구조입니다.
2. 브랜드가 선호하는 이유
자사몰이 없어도 가능– 중소 브랜드나 초기 브랜드도 쉽게 메타 광고로 진입할 수 있습니다.
데이터 활용 극대화– 플랫폼의 트래픽/구매 데이터를 그대로 활용해, 단순 인지도 광고가 아닌실매출 중심의 성과를 볼 수 있습니다.
빠른 집행 & 간편한 세팅– 자체 픽셀 세팅, 피드 관리의 번거로움이 없어빠른 캠페인 론칭이 가능합니다.
브랜드-플랫폼 상생 구조– 브랜드는 매출 성과를 얻고, 플랫폼은 거래액을 늘릴 수 있어장기적으로 협업 관계 강화가 가능합니다
3. 효율성과 성과 특징
전환율 우수: 플랫폼의 1차 데이터(구매 이력, 관심 카테고리)를 기반으로 타겟팅하기 때문에 일반 광고 대비 ROAS가 높은 편입니다.
세일즈 드라이브: 무신사·올리브영 같이 충성도 높은 플랫폼 고객층을 공략할 수 있어, 신제품 론칭·세일 시즌에 매출 견인이 빠릅니다.
낮은 이탈율: 고객이 이미 구매 경험이 있는 플랫폼 내에서 결제가 이뤄지므로 구매 허들이 낮아 전환율이 높음.
결론적으로, 메타 협력광고는 플랫폼 기반 성과형 광고로, 전환 중심의 퍼포먼스를 원하는 브랜드에게 매력적인 선택지입니다.
특히 무신사·올리브영과 같은 주요 커머스 채널과 연동하면 브랜드 인지도와 실매출 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 전략적 수단이 됩니다.
브랜드 협력광고와 관련하여 문의사항이나 질문사항은 아래 연락처 또는 댓글로 부탁드립니다 :)
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