1. PMax가 주목받는 이유
이는 광고 운영 리소스 절감과 동시에 더 넓은 도달 범위를 확보할 수 있다는 점에서 많은 분들이 문의를 주는 것 같아요
2. 주요 장점
첫째, 신규 고객 확보와 도달 범위 확대입니다.
PMax는 단순히 검색 기반 노출을 넘어서 유튜브, 디스플레이, 디스커버리, 지메일 등 다양한 채널에서 광고를 확장해 신규 고객과의 접점을 늘려줍니다.
둘째, 운영 효율성입니다.
캠페인 세팅이 단순화되어 운영팀의 부담을 줄이고, 구글의 AI가 자동으로 최적화하기 때문에 한정된 리소스로도 높은 효율을 기대할 수 있습니다.
셋째, 성과 최적화입니다.
전환 중심 또는 ROAS 중심의 자동 입찰 전략을 활용할 수 있으며, 실제 사례에서도 동일 예산 대비 전환이 평균 18% 이상 증가한 결과가 보고되었습니다.
넷째, 소재 최적화입니다.
여러 형태의 이미지, 동영상, 광고문구를 업로드하면 AI가 다양한 조합을 테스트하여 가장 효과적인 소재 조합을 자동으로 노출합니다.
3. 유의해야 할 점
PMax는 강력한 자동화 솔루션이지만 몇 가지 한계도 존재합니다.
특정 지면이나 키워드에 대한 직접 통제가 어렵습니다.
브랜드 키워드가 자동으로 포함되면서 기존 검색 캠페인과 예산 간섭이 발생할 수 있습니다.
저품질 지면이나 연관성이 낮은 노출이 발생할 수 있어 지속적인 소재 관리가 필요합니다.
무엇보다 전환 추적 세팅이 정확히 되어 있어야 AI가 제대로 학습할 수 있습니다. 추적이 미흡하면 캠페인 최적화가 제한됩니다.
PMax는 구글의 모든 채널을 하나로 묶어, 고객이 있는 곳 어디에서든 광고를 노출할 수 있도록 돕습니다.
특히 한정된 리소스로 운영 효율을 극대화해야 하는 광고주에게는 최적의 솔루션이 될 수 있습니다.
하지만 자동화에만 의존하기보다는, 명확한 목표 설정, 데이터 신호 제공, 자산 다양화, 기존 캠페인과의 조합이 함께 이뤄져야 성과를 극대화할 수 있습니다.
앞으로의 구글 광고 전략은 브랜드·주력 상품은 검색 캠페인, 신규 고객 발굴과 확장은 PMax라는 투트랙 구조가 핵심 공식이 될 것입니다.
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