안녕하세요 :) 

AMPM GLOBAL 광고 퍼포먼스 3본부 1팀 김수현입니다.

새학기 시즌은 이사·자취·전학·학원 선택 등 생활 반경 변화가 가장 크게 발생하는 시기입니다. 이 시기에는 단순 관심이 아닌 실제 행동으로 이어질 가능성이 높은 수요가 급격히 증가합니다.

당근마켓은 누적 가입자 4,300만 명의 지역 기반 생활 플랫폼으로, 거주 동네 기준으로 콘텐츠를 소비하는 구조를 가지고 있습니다. 즉, ‘언젠가 필요할 사람’이 아니라 지금 이 동네에서 움직일 가능성이 높은 사람에게 광고를 노출할 수 있습니다.

특히 새학기에 수요가 집중되는 업종(부동산, 교육, 생활 편의 서비스)은 모두 지역 단위 의사결정이 핵심입니다. 이 때문에 전국 단위 검색 광고보다 행정동·반경 기반 타겟팅이 가능한 당근 광고의 효율이 더욱 높아집니다.

당근 광고의 핵심은 노출이 아니라 정확도입니다.

• 행정동 단위 타겟팅

• 생활 기반 관심사 설정

• 명확한 목표 설정(DB 중심 권장)

또한 새학기 시즌 광고에서는 조건 나열보다 **‘이 동네에서의 생활을 상상하게 만드는 메시지’**가 성과를 좌우합니다. 연령대·라이프스타일에 따라 메시지를 분리하고, 광고처럼 보이지 않는 현실감 있는 소재가 클릭과 전환을 만듭니다.

새학기는 타이밍이고, 당근마켓은 구조입니다.
이 두 가지를 함께 가져갈 때 지역 기반 광고 성과는 분명히 달라집니다.

더 자세한 컨설팅을 원하신다면, 당근 마켓 전문 마케터 저 김수현AE 한테 연락 부탁드립니다! :)