안녕하세요 AMPM글로벌 김민서 AE입니다. 

같은 광고비라도 어디에, 어떻게 배분하느냐에 따라 성과 차이가 큽니다. 

이번 글에서는 효율적인 광고 예산 배분 전략을 소개하겠습니다.

1. 광고 예산 배분이 중요한 이유

- 최소한의 비용으로 최대 효과를 얻을 수 있음

- 성과가 높은 채널과 캠페인에 집중 투자 가능

- 광고 목표에 따라 최적의 성과를 도출할 수 있음

단순히 많이 투자하면 효과가 좋다고 생각하기 보다는,

정확한 목표와 데이터를 기반으로 예산을 설정하는 것이 중요합니다.

2. 효과적인 광고 예산 배분 전략

① 목표에 따라 예산을 다르게 배분하기

>>Tip

- 인지도가 낮다면 브랜드 노출 중심 배분

- 전환이 중요하다면 리타겟팅과 퍼포먼스 광고 강화

② 퍼널 단계별 예산 배분하기

>>Tip

- 인지도가 낮다면 상단 퍼널 예산 확대 

- 이미 인지도가 높다면 전환 중심 예산 집중 

③ 성과 데이터 기반 최적화

>>확인해야 할 핵심 지표

- CTR(클릭률) → 광고 관심도 평가

- CVR(전환율) → 실제 구매/가입으로 이어지는 비율 

- ROAS(광고비 대비 매출 비율) → 투자 대비 효과 확인

>>예산 최적화 방법

- CTR이 낮다면? → 광고 소재 개선, 광고 포맷 테스트, 타겟 리포지셔닝

- CVR이 낮다면? → 랜딩페이지 최적화, 광고 메시지 & 랜딩페이지 일관성 체크

- ROAS가 낮다면? → 타겟팅 조정 & 성과 높은 채널에 예산 집중

3. 광고 예산, 이렇게 배분하면 성공한다!

- 목표에 맞는 광고 채널에 예산을 배분

- 퍼널 단계별 예산 배분으로 전환 최적화

- 광고 성과를 지속적으로 분석하고 최적화 진행

광고 예산을 효과적으로 운영하면 동일한 비용으로도 더 높은 성과를 낼 수 있습니다.

나에게 맞는 전략을 활용해 광고 성과를 극대화하는 예산 운영 방식을 적용해보세요! 

AMPM글로벌 김민서 AE였습니다. 

감사합니다.