건기식 마케팅, 메타에서 힘 빼지 말고 네이버 GFA로  직진하세요.

안녕하세요! 숫자로 현장을 증명하는 마케터,

퍼포먼스 1본부 4팀 손종현입니다.

보통 영양제나 다이어트 보조제 광고, 보통 네이버 인스타로 많이들 하시죠?

오늘은 제가 인사이트로 다뤄보지 않았던 건기식, 영양제를 예시로 들어서

왜 GFA가 정답인지,

그리고 어떻게 운영해야 대박이 나는지 제 실무 노하우를 다 풀어볼게요~

1. 네이버 유저의 '검색 의도'를 낚아채는 타겟팅의 힘

<왜 GFA인가?>

네이버에는 매일 만성피로 영양제, 자도 자도 졸릴 때, 직장인 영양제 추천 같은 키워드가 정말 많이 쌓입니다.

최근 가구 업체 제안서를 쓰며

'침대'  키워드의 검색량이 한 달에 26만 건인것도 직접 봤구요.

GFA는이 검색 데이터를 그대로 활용해서 내 광고를 보여줄 수 있어요.

2. 스마트채널, '약 장수'처럼 하지 말고 '공감'으로 다가가세요

뉴스 상단에 뜨는 스마트 채널은 글자 수가 극히 제한적이라 0.1초 승부입니다.

실행 전략

예를 들어, 퇴근길 뉴스 지면에는 오늘도 지하철에서 졸았나요? 같은 카피를 쓰고, 

점심시간 카페 지면에는 커피 3잔 마셔도 피곤한 이유 같은 카피를 배치하는 건 어떨까요?

잠시라도 공감을 불러일으키는 콘텐츠가 무조건 유리하니까요.

비주얼 팁 

제품 사진만 덜렁 올리지 말고, 피곤에 찌든 직장인의 뒷모습이나

충전이 필요한 배터리 아이콘 같은 직관적인 이미지를 섞어보세요!

3. 네이버 페이와 연동된 '스마트스토어'의 시너지

건기식은 신뢰가 생명입니다.

이름 모를 자사몰보다 네이버 페이가 붙은 스마트스토어가 훨씬 유리하죠.

실행 전략

GFA 광고의 랜딩 페이지는 웬만하면 스마트스토어 상세페이지로 잡으세요.

광고를 클릭한 유저가 네이버 아이디로 바로 로그인해서 1초 만에 결제할 수 있는 환경을 만들어주는 게 핵심입니다.

자사몰은 가입이 귀찮거든요. 즉각적 ROAS를 기대하신다면 답은 정해져있습니다.

4. 소재 수명 관리, '주간 단위'가 아니라 '격일 단위'로 체크하세요

건기식 GFA 시장은 입찰 경쟁이 정말 치열합니다. 같은 소재로 사흘만 돌려도 효율이 급락하는 걸 보실 거예요.

실행 전략

월요일에는 '피로 회복' 키워드 중심 소재, 수요일에는 '간 건강' 중심 소재,

금요일에는 '주말 숙취 해소' 중심 소재로 계속해서 카피의 결을 바꿔줘야 합니다.

소재 하나가 잘 터진다고 안주하는 순간, 경쟁사에 지면 뺏기고 단가만 올라갑니다.