2026년 1월, 네이버 광고 업데이트 한 번에 정리
2026년 1월, 네이버 광고주센터에 업데이트 내용들을 정리해 보았습니다.
겉으로 보면 기능 추가·지면 변경처럼 보이지만,
조금만 들여다보면 “이제 네이버가 어떤 광고를 밀고 싶은지”가 꽤 분명하게 드러납니다.
이번 정리 내용은 단순 요약보다는
=> 어떤 업종이 주목하면 좋은지
=> 실제 운영에서는 어떻게 적용해보면 좋을지 중심으로 정리해봤습니다.
1. 음식점·동물병원, ‘실시간 예약 검색’에 광고 노출 확대
(2026년 2월 5일부터)
이제 음식점과 동물병원 업종은
‘날짜·시간·인원’을 직접 선택하는 실시간 예약 검색 화면에서도 플레이스 광고가 노출됩니다.
즉,
“검색 → 비교 → 예약”
이 흐름의 거의 마지막 단계에서 광고가 노출되는 구조입니다.
이 변화의 핵심 포인트
- 단순 노출 광고 ❌
- 예약 의도가 이미 형성된 유저에게 노출되는 광고 ⭕
특히 음식점, 동물병원처럼
방문 전 고민이 짧고
예약 가능 여부가 곧 선택 기준이 되는 업종에는
전환 효율이 훨씬 높은 지면이 될 가능성이 큽니다.
이렇게 활용해보면 좋아요
- 리뷰 수 / 평점 / 예약 가능 시간 정리 필수
- 플레이스 정보 최신화가 곧 ‘광고 효율’로 직결
- 주말·피크타임 예약이 자주 차는 매장일수록 적극 추천
=> 지역 기반 오프라인 업종이라면,
이제 플레이스 광고는 ‘보조 수단’이 아니라 메인 전환 채널로 봐야 할 시점입니다.
2. 카페 스마트채널, 일부 카페 → ‘네이버 전체 카페’로 확대
(2026년 2월 4일 예정)
그동안 일부 카페에서만 테스트 형태로 노출되던
카페 스마트채널 광고가 네이버 전체 카페로 확대됩니다.
카페는 여전히
- 후기
- 정보 탐색
- 추천 글
이 활발하게 소비되는 공간이죠.
번 확장은 단순한 지면 증가가 아니라
“콘텐츠 소비 중간에 자연스럽게 끼어드는 광고”가 늘어난다는 의미입니다.
주목할 업종
운영 인사이트
=> 브랜딩 + 트래픽 확보를 동시에 노리는 광고주라면,
2026년 상반기 테스트해볼 가치가 충분한 지면입니다.
3. 네이버 쇼핑 FOR YOU 탭 광고 종료
(2026년 1월 14일부)
많은 광고주가 활용하던
모바일 쇼핑 FOR YOU 탭 광고 노출이 종료되었습니다.
네이버는 해당 지면을
AI 기반 추천 지면(‘AI추천더보기’)으로 개편했고,
해당 지면의 광고 노출은 현재 검토 단계입니다.
이 변화가 의미하는 것
=> 추천 지면이 사라진 게 아니라,
‘광고가 들어갈 준비 단계’라고 보는 게 더 현실적인 해석입니다.
4. 모바일 브랜드존 리뉴얼 오픈
(2026년 2월 5일)
이번 업데이트 중 가장 전략적인 변화입니다.
브랜드검색 내 브랜드존이 리뉴얼되면서
이제 단순한 브랜드 노출이 아니라,
- 상품 노출 방식 선택
- 정렬 기준 설정
- 프로모션 / 쇼핑라이브 / 톡톡 메시지 연동
- SNS 연동까지 가능해졌습니다.
브랜드존, 이제 이런 브랜드에게 특히 유리
특히 오픈 프로모션 기간 동안
약 10% 할인 단가로 집행 가능하다는 점은
초기 테스트용으로 매우 좋은 타이밍입니다.
운영 팁
=> 이제 브랜드검색은 “이름 보여주는 광고”가 아니라
“브랜드 쇼핑 허브”에 가깝습니다.
마무리
이번 업데이트들을 한 줄로 정리하면 이렇습니다.
=> 의도 있는 유저에게,
=> 더 깊은 정보와 더 빠른 전환을 연결하겠다
- 예약 가능한 유저
- 정보를 찾고 있는 유저
- 브랜드를 이미 인지한 유저
이들에게 “지금 행동할 이유”를 만들어주는 광고가 점점 더 중요해지고 있습니다.
이제는
광고를 많이 하는 것보다,
어디에서 어떤 상태의 유저를 잡느냐가 성과를 좌우하는 시기입니다.
더 궁금한 점 있으시면
아래 연락처로 편하게 문의 주세요 !
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