안녕하세요!

AMPM 글로벌 광고 컨설팅 5팀 윤지원 마케터입니다.

최근 구글에서 P-max(실적최대화) 캠페인 관련해서 연령/기기 타겟팅이 가능하도록 업데이트 예정이라는 소식을 전했습니다. (5월 말까지 순차적으로 계정 내 업데이트 반영 예정)

1. 기기 타겟팅 가능 업데이트 사항

제품 또는 서비스가 기기 중심의 광고 전략을 필요로 하는 비즈니스의 요구를 충족하기 위해 설계되었습니다.

단, 여행/호텔 광고에는 적용되지 않으며, 캠페인 세팅 시 혹은 캠페인 생성 이후에 settings >device 메뉴에서 확인하실 수 있습니다.

2. 연령 제외 타겟팅 가능 업데이트 사항

광고주가 의도하지 않은 연령층에 광고가 도달하는 것을 방지하기 위해 실적최대화 캠페인에서 연령 제외 타겟팅 기능이 업데이트 되었습니다.

구글에서 추천하고 있는 대상은 특정 연령층을 타겟팅하는 산업군의 광고주입니다. (ex: 금융/헬스케어/교육 등의 산업군)

캠페인 세팅 시 혹은 캠페인 생성 이후에도 연령 제외 기능을 설정하실 수 있으며,

Campaign Settings > More Settings > Demographic Exclusions 기능에서 제외할 연령대를 선택하시면 됩니다.

* 다른 모든 Google 캠페인과 마찬가지로 PMax 연령 제외는 두 가지 방식으로 작동합니다.

첫째, 특정 광고 개인 설정에 동의한 사용자의 경우 사용자가 보고한 연령을 활용하여 제외할 대상을 결정합니다. 그러나 특정 개인 설정에 동의하지 않은 다른 사용자의 경우 광고를 누구에게 표시할지 결정하기 위해 문맥적 연령 추정치에 의존해야 합니다. 이는 Google Ads의 모든 연령 제외 기능이 작동하는 방식과 일치합니다.

상기의 업데이트 사항을 참고하여 캠페인 운영하시기 바랍니다. 

문의사항이 있으시다면 윤지원 마케터에게 연락주세요. 감사합니다!

* 출처: 구글 파트너스 2025년 5월 구글마당