뷰티업종 G사 퍼포먼스 개선 사례
작성자 한수민
작성일 2025.02.12
조회수 160
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상세 내용
집행매체
검색광고
업종
뷰티/미용
예산
100만원 - 500만원
마케팅 KPI
신규 고객 유입 증가
잠재고객
여성
30~3435~3940~44
집행기간
6개월 이하
브랜드 런칭기간
12개월 이상
브랜드인지도(네이버 기준 검색량)
中
집행 전
1. 자사몰 전환유형을 구매, 장바구니로 잡고 있었으나 광고주는 해당 부분 숙지하지 못한 상황
2. 쇼핑검색 소재명을 기본적인 제품명으로만 활용 중
3. 브랜드명이 형용사인 점을 고려하여 브랜드 자사명을 통한 성과 볼륨 체감이 미비한 상황
집행 후
1. 장바구니 전환이 많은 부분을 확인 후 리타겟팅으로 활용가능한 GFA 카탈로그 진행을 위해 쇼핑검색 추가 셋팅 랜딩을 자사몰이 아닌 브랜드스토어로 활용
2. 제품 소구점마다 난이도 별 키워드 발굴 및 신규 소재명 셋팅 운영
3. 브랜드 검색광고를 통하여 브랜드 관련 키워드 확보 및 전환이 일어나는 주요키워드 클릭당 비용 절감
★★ 개선 전 → 개선 후 ★★
광고비: 330만원 → 859만원
전환매출액: 1,168만원 → 4,468만원
ROAS: 358% → 520%
개요
1. 장바구니 전환을 분석해 GFA 카탈로그를 리타겟팅에 활용하고, 쇼핑 검색을 브랜드 스토어로 설정 2. 제품 소구점별 난이도에 맞는 키워드 발굴 및 신규 소재명 설정 3. 브랜드 검색광고로 관련 키워드 확보 및 주요 키워드 클릭비용 절감
집행내용
<p>1. 장바구니 전환을 분석해 GFA 카탈로그를 리타겟팅에 활용하고, 쇼핑 검색을 브랜드 스토어로 설정 </p><p>2. 제품 소구점별 난이도에 맞는 키워드 발굴 및 신규 소재명 설정 </p><p>3. 브랜드 검색광고로 관련 키워드 확보 및 주요 키워드 클릭비용 절감</p>
