클릭을 부르는 광고, 어떻게 만들까
조수아 마케터
2025-08-05
조회수 : 60
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안녕하세요,
에이엠피엠글로벌 광고컨설팅 1팀 AE 조수아입니다.
요즘 광고주 분들과 캠페인 기획할 때
가장 자주 나오는 키워드가 바로 ‘클릭 유도’입니다.
아무리 좋은 제품도, 아무리 정성 들여 만든 랜딩 페이지도 클릭이 안 되면
시작조차 하지 못하니까요.
오늘은 제가 실무에서 자주 활용하고,
실제로 광고 클릭률(CTR)을 유의미하게 끌어올렸던
클릭 유도 전략 6가지를 공유드릴게요.
쇼핑몰 검색광고뿐 아니라 SNS 광고,
콘텐츠 마케팅까지 두루 활용 가능한 실전 노하우입니다.
1. "어떤 혜택이 있나요?"부터 보여주세요
사람들은 ‘정보’보다 ‘혜택’에 먼저 반응합니다.
그래서 저는 광고문구를 쓸 때 항상 이렇게 시작해요:
“고객이 이 광고를 보고 얻을 수 있는 것은 뭘까?”
예시:
-
X : “여름 신상 업데이트”
-
O : “여름 신상 최대 40% 할인 + 무료배송 오늘까지!”
숫자, 기간, 혜택이 들어간 문장은 클릭률이 평균 2배 이상 높게 나옵니다.
(직접 테스트한 결과입니다.)
2. FOMO는 언제나 강력합니다
광고에서 ‘급함’을 느끼면, 사람들은 일단 눌러봅니다.
한정 수량, 마감 임박, 선착순… 이런 단어들이 괜히 있는 게 아니에요.
실무에서 자주 쓰는 문구:
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“오늘 자정까지 마감”
-
“재고 18개 남았습니다”
-
“선착순 100명, 사은품 증정”
단, 과장하거나 거짓말은 절대 금지!
반복되면 신뢰가 깨지고, CTR보다 브랜드 신뢰도가 먼저 무너집니다.
3. “고객 입장에서” 말 걸듯 써보세요
광고 문구를 쓸 때 가장 중요한 건 고객의 언어로 말하기예요.
제품 자랑은 잠깐 내려놓고, 고객이 스스로 “어, 이거 내 얘기잖아”라고 느끼게 해야 클릭됩니다.
비교:
-
“통기성 좋은 린넨 소재”
-
“땀 나도 들러붙지 않는 여름 린넨 셔츠, 찾고 계세요?”
실제 고객 리뷰에서 문구 아이디어를 얻는 것도 좋은 방법이에요!
4. 질문형 문장은 클릭을 부릅니다
사람은 질문을 보면 무의식적으로 답하고 싶어져요.
그래서 실무에서도 질문형 문구는 늘 테스트해보는 포맷 중 하나입니다.
자주 쓰는 패턴:
-
“여름에도 안 덥게 입을 수 있을까?”
-
“지금, 피부 속은 괜찮으세요?”
-
“이 가격에, 이 퀄리티 가능?”
질문은 호기심 + 공감 + 클릭 유도 세 박자를 동시에 잡을 수 있어요.
5. 이미지와 텍스트는 ‘한 세트’로 봐야 합니다
텍스트만 아무리 잘 써도, 이미지가 구리면 끝이에요.
특히 모바일 사용자 기준, 이미지가 먼저 보이고 텍스트는 따라옵니다.
체크포인트:
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제품 컷이 실제 사용 상황을 보여주고 있나요?
-
텍스트와 이미지가 같은 메시지를 말하고 있나요?
-
가격, 혜택, 시각적 포인트가 이미지 안에도 들어있나요?
썸네일 하나 바꿨더니 CTR 1.7배 오른 사례, 진짜 많아요.
6. 감정 포인트, 은근히 중요해요
고객은 이성적으로 클릭하는 것 같지만,
사실은 감정에 반응해서 클릭하는 경우가 많습니다.
감정 터치형 문구 예시:
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“엄마니까, 아이 피부부터 챙겨야죠”
-
“처음 입어보는 편안함, 느껴보세요”
-
“이 가격, 알고 보면 눈물 납니다”
브랜드 톤에 맞는 감정 언어를 쓸수록 브랜드 공감도도 함께 올라가요.
클릭은 ‘설득’이 아니라 ‘공감’입니다
많은 광고주분들이 클릭을 끌어내기 위해
강한 문구, 자극적인 표현을 찾으시는데요,
정말 좋은 클릭은 고객의 마음을 먼저 이해할 때 만들어집니다.
혹시 지금 광고 클릭률이 낮아서 고민 중이시라면,
오늘 말씀드린 6가지 포인트 중 하나라도 적용해 보세요.
작은 변화 하나가, 캠페인 전체 퍼포먼스를 바꿉니다.
궁금한 점이나 실제 적용 방법이 필요하시면 언제든지 연락 주세요.
–
조수아 AE | AMPM Global 광고컨설팅 1팀
브랜드의 내일을 오늘 설계합니다.
Tel. 02-6049-4224
E-mail. sooa6532@ampm.co.kr
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