검색광고만으로는 부족합니다
구글 디맨드젠이 주목받는 이유

디지털 광고의 정석으로 불리는 검색광고, 하지만 성장의 한계에 부딪혔다면?
수요를 기다리는 것이 아니라 '만들어내는' 전략이 필요한 시점입니다.

디지털 광고를 운영하는 많은 광고주들은 검색광고를 가장 중요한 매체로 생각합니다. 사용자가 직접 키워드를 검색하는 순간 광고가 노출되기에 구매 의도가 높은 고객을 확보하는 데 매우 효과적이기 때문이죠.

구글 디맨드젠은 '검색 전 고객'을 만나는 광고입니다

구글 디맨드젠(Demand Gen)은 이름 그대로 수요(Demand)를 만들어내기 위한 캠페인입니다. 기존 디스커버리 캠페인의 후속 모델로, 구글 AI를 활용해 잠재 고객에게 선제적으로 다가가는 것이 핵심입니다.

디맨드젠 광고는 유튜브 홈 피드, 쇼츠(Shorts), 디스커버 피드, Gmail 등 

사용자가 구글의 주요 콘텐츠를 소비하는 영역 어디든 자연스럽게 녹아듭니다.

단순히 많이 보여주는 것이 중요한 게 아닙니다.

구글의 머신러닝은 이용자의 관심사와 행동 데이터를 기반으로 상품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재고객을 정교하게 탐색합니다. 고객이 무언가를 검색하기 전, 당신의 브랜드를 먼저 '발견'하게 만드는 것이 이 광고의 진짜 목적입니다.

디맨드젠은 단순한 브랜딩 광고가 아닙니다

유튜브 브랜딩 광고 정도로 생각하셨다면 이는 절반만 맞는 이야기입니다. 디맨드젠은 인지도를 넘어 클릭, 리드, 전환 등 실질적인 비즈니스 성과를 창출하도록 설계되었습니다.

누구에게 광고를 보여줄까요?

디맨드젠은 구글이 보유한 독보적인 퍼스트파티 데이터를 기반으로 움직입니다.

• 최근 7일 이내 장바구니나 상세페이지를 방문한 사용자
• 경쟁 브랜드를 검색하거나 관련 콘텐츠를 소비한 사용자
• 기존 구매 고객과 유사한 행동 패턴을 가진 잠재고객

이런 광고주라면 꼭 고려해보세요

즉시 구매보다 탐색과 비교 과정이 긴 업종일수록, 고객의 여정 초입에서 디맨드젠으로 눈도장을 찍는 것이 결정적인 차이를 만듭니다.

지속 가능한 성장을 위한 미디어 믹스

처음 디맨드젠을 시작하면 폭발적인 유입과 저렴한 CPC에 놀라지만, 즉각적인 매출이 보이지 않아 실망하는 경우도 있습니다.

하지만 광고의 피로도를 관리하고 잠재 고객군을 끊임없이 수혈하기 위해서는 인지(유입) 광고와 전환 광고의 적절한 조화가 반드시 필요합니다.

디맨드젠의 특징을 정확히 이해하고, 우리 브랜드에 맞는 최적의 비율을 찾아나가는 과정이 비즈니스 성패를 가릅니다.