AI한테 물어봤는데, 왜 우리 브랜드는 안 나올까
김수언 마케터
2026-09-07
조회수 : 68
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Marketing Insight
이제 콘텐츠는 두 곳에서 심사받습니다
예전에는 콘텐츠를 발행하면 '검색 결과에서 몇 번째에 뜨는가'만 신경 쓰면 됐습니다. 요즘은 여기에 하나가 더 붙었습니다.
'AI가 답변할 때 내 콘텐츠를 인용해주는가'입니다.
실제로 SparkToro가 미국 구글 검색을 분석한 결과, 2026년 1~4월 검색의 68.01%가 다른 사이트로 클릭 한 번 없이 끝났습니다. 2024년 60.45%였던 것과 비교하면 2년 만에 7.5%p 넘게 늘어난 수치입니다.
실제로 SparkToro가 미국 구글 검색을 분석한 결과, 2026년 1~4월 검색의 68.01%가 다른 사이트로 클릭 한 번 없이 끝났습니다. 2024년 60.45%였던 것과 비교하면 2년 만에 7.5%p 넘게 늘어난 수치입니다.
검색은 하되, 사이트는 방문하지 않는 사람이 점점 늘고 있다는 뜻입니다.
국내도 다르지 않습니다. 네이버 AI 브리핑은 2026년 6월 기준 전체 검색어의 약 27%에 적용됐고,
네이버는 연내 40%까지 확대하는 걸 목표로 하고 있습니다.
(출처 : 네이버)
여기에 검색엔진 자체를 거치지 않고 ChatGPT나 Claude에 바로 물어보는 사람도 늘면서, 국내 ChatGPT 앱의 월평균 이용자가 2026년 상반기 기준 약 2,324만 명(와이즈앱·리테일 조사)까지 올라왔습니다.
콘텐츠 노출이 이제 '검색 순위'와 'AI 인용' 두 가지를 같이 관리해야 하는 문제가 됐다는 뜻입니다.
콘텐츠 노출이 이제 '검색 순위'와 'AI 인용' 두 가지를 같이 관리해야 하는 문제가 됐다는 뜻입니다.
그래도 SEO가 끝난 건 아닙니다
GEO(생성형 엔진 최적화)가 부상했다고 해서 SEO를 놓아도 되는 건 아닙니다. AI가 답변에 인용하려면,
그 콘텐츠가 애초에 검색엔진에 색인돼 있어야 하기 때문입니다.
구글 AI 개요나 AI 모드에 출처로 뜨려면 결국 구글 검색에 색인된 상태여야 하고,
구글 AI 개요나 AI 모드에 출처로 뜨려면 결국 구글 검색에 색인된 상태여야 하고,
ChatGPT 역시 OAI-SearchBot이라는 자체 크롤러로 페이지에 접근할 수 있어야 최신 내용을 답변에 반영합니다.
발행 전 챙기면 좋은 체크포인트 📋
콘텐츠를 발행하기 전에 아래 항목들을 한 번씩 점검해보시길 추천드립니다.
기본 기준 공통으로 챙길 것
- ✔ 첫 문단에서 이 글이 뭘 다루는지 바로 알려주기
- ✔ 소제목마다 결론부터 말하고 이유를 뒤에 붙이기
- ✔ 직접 경험한 사례나 데이터를 넣어 다른 글과 차별화하기
- ✔ 본문의 수치·정책·기능이 지금도 맞는지 확인하고 최종 수정일 표시하기
AI 연동 AI 인용(GEO)을 위해
- ✔ robots.txt에서 OAI-SearchBot 같은 AI 크롤러가 차단돼 있지 않은지 확인하기
- ✔ 수치·시장 규모 등 검증 가능한 내용에는 출처(가능하면 1차 자료) 달기
- ✔ "많은 기업이" 대신 "조사 대상의 47%가"처럼 구체적인 수치와 조사 시점 밝히기
- ✔ 실제 사람들이 물어볼 법한 질문 형태를 본문에 반영하기 (FAQ, 비교표 등 내용에 맞는 형식 활용)
정리하며
검색 순위와 AI 인용은 완전히 같은 게임이 아니지만, 그렇다고 서로 무관한 것도 아닙니다.
결국 색인이 잘 되고, 구조가 명확하고, 남들이 못 쓰는 구체적인 정보가 담긴 콘텐츠가 두 곳 모두에서 유리합니다.
클라이언트의 인사이트 콘텐츠를 기획할 때도 '검색에서 몇 위인가'뿐 아니라
클라이언트의 인사이트 콘텐츠를 기획할 때도 '검색에서 몇 위인가'뿐 아니라
'AI에게 물어보면 우리 브랜드가 언급되는가'까지 함께 확인해보는 습관이 필요한 시점입니다.
문의사항이 있으시면 아래로 연락 부탁드립니다.
김수언 대리
AMPM GLOBAL 퍼포먼스 3본부 4팀
AMPM GLOBAL 퍼포먼스 3본부 4팀
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