안녕하세요, 광고컨설팅4팀 조소영 AE입니다!

최근 네이버의 성과형 디스플레이 광고는 많은 변화가 보여지고 있는데요.

어떠한 부분들이 개선되고 달라졌는 지에 대해 알아보려고 합니다.

1. 타겟팅 기능 강화

네이버는 성과형 디스플레이 광고에서 타겟팅 기능을 강화했습니다.

이제 광고주는 보다 세분화된 사용자 데이터와 관심사를 기반으로 한 정교한 타겟팅이 가능해졌습니다.

이를 통해 광고주는 자신이 원하는 정확한 타겟층에 도달할 수 있게 되었으며, 광고 효율성이 향상될 것으로 기대됩니다.

예를 들어, 이전에는 연령, 성별과 같은 기본적인 인구 통계학적 데이터를 활용했다면,

이제는 사용자 행동 데이터와 검색 패턴을 반영한 맞춤형 타겟팅이 가능해졌습니다.

2. 크리에이티브 최적화

네이버는 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 광고 크리에이티브를 자동으로 최적화하는 기능을 강화했습니다.

이 기능은 여러 버전의 광고 크리에이티브를 테스트하고, 가장 성과가 좋은 버전을 자동으로 선택하여 노출합니다.

이를 통해 광고주는 다양한 크리에이티브를 손쉽게 테스트할 수 있고, 최적의 성과를 얻을 수 있습니다.

특히, A/B 테스트나 다변량 테스트를 별도로 진행할 필요 없이 플랫폼 내에서 자동으로 최적화된 결과를 도출할 수 있다는 점에서

광고 관리의 편의성이 크게 증가했습니다.

3. 리타겟팅 기능의 고도화

리타겟팅 기능이 보다 고도화되었습니다. 네이버는 이제 특정 페이지를 방문한 사용자뿐만 아니라, 특정 액션을 수행한 사용자(예: 장바구니에 상품을 담았지만 구매하지 않은 사용자)에 대해서도 더욱 정교한 리타겟팅이 가능합니다. 이러한 변화는 이탈률 감소와 전환율 증가에 크게 기여할 수 있습니다. 기존의 일반적인 리타겟팅 전략에서 벗어나, 사용자 행동을 기반으로 한 더욱 개인화된 광고 경험을 제공하게 된 것입니다.

4. 성과 분석 툴 개선

성과 분석 도구가 개선되었습니다. 네이버는 광고주가 자신의 광고 성과를 더 세밀하게 분석할 수 있도록 데이터를 더 직관적이고 사용하기 쉽게 제공하고 있습니다. 광고주는 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 노출 수 등의 기본 지표 외에도, 방문 시간대, 사용자 경로, 페이지 체류 시간 등의 상세 데이터를 분석하여 캠페인을 더욱 효과적으로 최적화할 수 있습니다. 또한, 네이버는 이 데이터를 시각화하는 도구를 추가해 광고 성과를 더욱 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 했습니다.

5. 광고 노출 위치의 다변화

네이버는 광고가 노출될 수 있는 위치를 다변화하여 사용자 경험을 고려한 최적의 광고 노출을 지원하고 있습니다. 기존의 네이버 메인 페이지와 블로그, 카페 등에 더해, 네이버 쇼핑, 웹툰, 시리즈 등 다양한 서비스와 연계된 광고 노출이 가능해졌습니다. 이를 통해 네이버 생태계 내 다양한 접점을 활용한 광고 노출이 가능하며, 광고주는 보다 넓은 범위의 사용자에게 도달할 수 있습니다.

6. 자동화 및 AI 기반 캠페인 관리

네이버는 AI 기반의 자동화 캠페인 관리 기능을 도입하여 광고주가 더 적은 시간과 노력으로 최적의 성과를 달성할 수 있도록 지원하고 있습니다. 광고주는 예산 설정, 입찰 전략, 광고 크리에이티브 선택 등을 자동으로 최적화할 수 있어 운영의 효율성을 크게 높일 수 있습니다. AI는 실시간 데이터를 분석하고 즉각적으로 반응하여, 시시각각 변화하는 시장 상황에 맞춰 캠페인을 조정하는 기능을 제공합니다.

7. 모바일 최적화 전략 강화

모바일 환경에 최적화된 광고 전략이 강조되고 있습니다. 네이버는 모바일 사용자의 특성을 반영한 광고 포맷과 디자인, 크리에이티브 전략을 강화하여 모바일 광고의 성과를 극대화하고자 하고 있습니다. 특히, 모바일 최적화 광고는 빠른 로딩 시간과 가독성을 강화하여 사용자 경험을 해치지 않으면서도 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다.

네이버의 성과형 디스플레이 광고(GFA)는 타겟팅 강화, 크리에이티브 최적화, 리타겟팅 고도화, 성과 분석 도구 개선, 광고 노출 위치의 다변화, 자동화 및 AI 기반 캠페인 관리, 모바일 최적화 등 다양한 변화와 혁신을 통해 광고주에게 더 높은 효율성과 효과를 제공합니다.

이러한 변화는 네이버가 광고 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 광고주들에게 더 나은 결과를 제공하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

이 인사이트를 바탕으로 네이버의 광고 플랫폼이 어떻게 발전하고 있는지,

그리고 광고주가 이를 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 전략을 수립하는 데 도움이 될 것 같습니다 :)

https://inside.ampm.co.kr/ae-soyoung2569/?baepo=soyoung2569