메타 광고 전환 캠페인 vs 트래픽 캠페인, 제대로 이해하고 선택하기

메타 광고(구 페이스북 광고)를 집행할 때 가장 많이 고민하는 부분 중 하나는

전환 캠페인이냐, 트래픽 캠페인이냐입니다.

두 캠페인은 광고 시스템의 학습 방식부터 결과 지표까지 전혀 다른 전략을 요구합니다.

이 차이를 이해하면 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.

전환 캠페인과 트래픽 캠페인의 가장 큰 차이

트래픽 캠페인은 클릭을 유도해 웹사이트나 랜딩페이지로 이동시키는 것을 목표로 합니다.

메타 알고리즘은 클릭 가능성이 높은 사용자를 찾아 광고를 노출하고, 주요 성과 지표는 클릭수, CPC, CTR입니다.

이 캠페인은 브랜드 인지도 확보, 초기 유입 데이터 수집, 콘텐츠 소비 촉진에 적합합니다.

=> 우리 브랜드 이름이나 신제품, 혹은 이벤트 소식을 널리 알리고자 할때 적합한 캠페인입니다.

반면 전환 캠페인은 **구매, 회원가입, 장바구니 담기, 리드 확보 등 특정 행동(전환)**을 목표로 합니다.

픽셀 데이터를 기반으로 전환할 가능성이 높은 타겟을 찾아 광고를 최적화하며,

성과 지표는 전환수, CVR, CPA, ROAS입니다.

=> 즉, 실제 매출을 발생시켜야 할 때 적합한 캠페인입니다.

보통은 전환 캠페인을 진행해 판매량 상승을 하고 싶어 하십니다만,
메타의 경우 머신 러닝 학습이 어떻게 이루어졌느냐에 따라 효율이 극명히 나뉩니다.
그렇기에 무조건 전환 캠페인 진행은 좋지 않고,
픽셀 데이터가 충분하지 않은 초기 단계에서는 트래픽 캠페인으로 유입 데이터를 확보하는 것이 효과적인 경우가 많습니다.
전환 목표가 명확하고, 이벤트 데이터가 누적된 상태라면 전환 캠페인으로 매출 효율을 높일 수 있기 때문입니다.

결국 두 캠페인은 경쟁 관계가 아니라 단계적으로 활용하는 전략적 선택지입니다.

트래픽 캠페인으로 고객 풀을 확보한 뒤, 전환 캠페인으로 실제 매출을 만들어내는 풀퍼널 전략이 이상적입니다.

많은 광고주 분들이 캠페인 목표를 설정할 때

예산 규모, 픽셀 데이터, 업종 특성을 함께 고려하지 않아 효율을 놓치는 경우가 많습니다.

저는 메타 광고의 효율을 높여드리기 위해, 해당 내용들을 도와드리고 있습니다.

메타 광고는 예산을 많이 쓴다고 결과가 나오지는 않습니다.

데이터를 기반으로 한 전략적 의사결정이 핵심입니다.

현재 캠페인 성과가 기대만큼 나오지 않거나,

어떤 목표로 광고를 집행해야 할지 고민된다면,

언제든 저에게 연락주세요.

귀사의 브랜드 상황에 맞는 최적의 광고를 도와드리곘습니다.

업종별 전환 최적화 경험을 기반으로, 광고 계정 세팅부터 캠페인 운영, 보고서 분석까지 체계적으로 도와드리는 마케터,

신솔아 AE입니다.

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