전세계를 뒤흔드는 K뷰티의 저력은 무엇일까?
심수빈 마케터
2025-10-31
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안녕하세요. 심수빈 AE입니다. K뷰티 수출액이 '24년 사상 최대치인 약 102억 달러(약 13조)를 기록하며 크게 성장했습니다.
특히 미국이 최대 수출국으로 부상했으며, 미국을 넘어서 전세계로 수출되는 현황을 달성했습니다.
이미 전 세계 화장품 수출 규모는 지난해 프랑스, 미국에 이어 3위를 기록하고 있습니다.
수출하는 국가는 205개국으로 확인됩니다.
어떻게 K뷰티는 이렇게 경쟁력 있게 성장할 수 있었을까요?
첫째, 혁신적 제품 개발 및 품질 경쟁력 입니다.
한국 화장품업계는 고기능, 고품질 제품 개발에 집중해왔습니다.
그리고 천연, 기능성 원료, 독창적인 제형을 활용해 글로벌 시장에서 차별화된 이미지를 확보했습니다.
즉, 저가 위주가 아니라 '브랜드 신뢰 + 기술력' 기반의 경쟁구조로 들어서면서 해외 수요를 창출할 수 있었던 것 입니다.
둘째, 디지털/유통 채널 선도 입니다.
온라인 이커머스, SNS 마케팅, 인플루언서 기반 유통이 빠르게 확장되엇고, 이를 통해 글로벌 소비자에게 접근성이 높아졌습니다.
한국 내 뷰티 유통 인프라도 빠르게 발전해 왔고, 이로 인해 제품 기획, 생산, 유통, 해외 판매까지 비교적 빠른 사이클이 구축 되었습니다.
셋째, 문화적 확산(한류)과 브랜드 이미지 입니다.
한국 드라마, K-팝, 한국 문화 콘텐츠의 확산이 K-뷰티 제품에 대한 글로벌 인지도를 높이는데 중요한 역할을 했습니다.
앞으로도 이러한 기조는 유지될 것으로 보입니다.
단순한 기능성이 아니라 브랜드 스토리, 지속가능성, 소비자 경험등이 차별화 요인이 될 것입니다.
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