광고성과 타겟팅이 결정한다! 타겟팅 전략 가이드
안녕하세요 :)
에이엠피엠 글로벌 마케터 김소미입니다.
개념부터 실전 적용법, 활용 전략까지 단계별로 정리해드립니다.
1. 타겟팅(TARGETING)이란?
“광고를 누구에게 보여줄 것인가를 결정하는 것”
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NO 비효율 광고 |
OK 타겟팅 광고 |
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모두에게 광고 |
구매 가능성 있는 사람에게만 |
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예산 낭비 많음 |
예산 집중, 전환율 높음 |
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낮은 클릭률 |
높은 반응률 |
2. 타겟팅이 왜 중요한가?
- 광고 예산이 제한적일수록 정교한 타겟팅이 필수!
3. 타겟팅은 어떻게 할까?
주요 타겟팅 방식
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방식 |
설명 |
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인구통계 타겟팅 |
성별, 연령, 지역 등 |
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관심사 기반 |
예: 반려동물, 패션, 여행 |
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행동 기반 |
최근 구매, 검색, 장바구니 이력 |
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리타겟팅 |
한 번 우리 광고를 본 사람에게 재노출 |
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CRM/1st-party 데이터 활용 |
고객 리스트 기반 타겟팅
(이메일, 번호 등) |
* 타겟팅 설정 예시
예를 들어, 강아지 간식을 판매한다면?
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잘못된 타겟팅 |
잘 설계된 타겟팅 |
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20~50대 전체 |
25~35세 여성, 반려견 관심자, 최근 쇼핑 이력 있음 |
4. 타겟팅을 하면 뭐가 좋은가?
성과 중심 이점 4가지
- 전환율 상승 → 관심 있는 사람에게만 광고!
- 예산 효율 향상 → 노출 낭비 ↓, 클릭당
비용 ↓
- 브랜드 이미지 정교화 → 타겟 맞춤형 메시지 가능
- 데이터 분석이 쉬움 →어떤 타겟이 잘 반응했는지 명확
적은 비용으로 큰 결과를 만들 수 있는 가장 강력한 전략
바로 타겟팅입니다.
5. 타겟팅과 노출 구좌 전략 — 진짜 실전 활용법
l 타겟별 노출 구좌 추천 예시
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타겟 |
적합한 구좌 |
이유 |
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20~30대 여성 (뷰티
관심) |
인스타 스토리, 유튜브
쇼츠 |
짧고 감각적인 콘텐츠에 반응 ↑ |
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40~50대 남성 (건강
관심) |
네이버 뉴스, 블로그
하단 광고 |
신뢰 기반 정보 소비 공간 |
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장바구니 이탈자 |
GDN 배너, 페북 피드 |
반복적 리마인드 효과 |
실무 TIP: 예산을
구좌별로 나눠 테스트
→ 성과 높은 구좌 집중 투자!
데이터를 통해 ‘내 고객’을 찾아가는 과정이
진짜 퍼포먼스 마케팅입니다.
성과가 나는 진짜 광고! 함께 만들어 가겠습니다.
감사합니다.
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