안녕하세요!

AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

오늘은 마케팅 업계에서 뜨거운 감자인 생성형 AI(Generative AI),

그중에서도 카피라이팅에 미치는 영향에 대해 다뤄보려고 합니다.

생성형 AI란?

간단히 말해, 텍스트, 이미지, 음성 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능입니다.

ChatGPT, Claude, Gemini 같은 텍스트 생성형 AI는 물론

Midjourney, DALL·E 같은 이미지 생성형 AI도 여기에 포함되죠.

마케팅 카피에 생성형 AI가 미치는 변화

1.     속도는 이미 인간을 초월했다

기획자나 마케터가 기초 문장을 입력하면, AI는 그걸 바탕으로

다양한 스타일과 톤으로 수십 개의 카피를 몇 초 만에 생성합니다.

1) 광고 카피

2) 이메일 제목

3) 블로그 문구

4) 소셜 미디어 캡션

전방위적으로 활용 가능합니다.

2.     A/B 테스트를 AI가 직접 설계한다

과거에는 마케터가 직관에 따라 버전을 만들고, 테스트 결과를 수동으로 분석했죠.

이제는 AI가 자동으로 여러 카피 버전을 생성하고, 데이터 기반으로 효율을 판단합니다.

1) 테스트 속도는 빨라지고

2) 성과 기반 최적화도 더 정밀해졌습니다.

3.     "그럴듯한 문장"이 아니라 "전환율 높은 문장"을 만든다

AI는 클릭률(CTR), 전환률(CVR), 이탈률 등 실적 데이터를 학습해,

진짜 퍼포먼스를 내는 문장을 점점 더 잘 쓰게 됩니다.

감성적 표현, 구매 심리 자극, FOMO 유발 등 인간 심리에 맞춘 문장 구성까지 가능합니다.

*하지만, AI에게도 한계는 있다*

1) 브랜드의 감성과 일관된 톤을 유지하기 어렵다

2) 소비자의 맥락을 100% 이해하지는 못한다

3) 표절, 윤리 이슈가 발생할 수 있다

그래서 중요한 건 "AI + 사람"의 협업 모델입니다.

실무 활용 팁: 생성형 AI와 카피라이팅의 협업 전략

4.     앞으로의 마케팅 카피, 어떻게 바뀔까?

1)     AI가 초안 작성 → 사람이 감성 보정

2)     성과 데이터를 실시간 반영한 카피 제작

3)     개인화된 카피: 사용자 행동과 관심사에 따라 실시간으로 바뀌는 문장

*정리*

생성형 AI는 단순한 "카피 도우미"를 넘어,

퍼포먼스를 끌어올리는 핵심 툴로 자리 잡아가고 있습니다.

하지만 브랜드의 뉘앙스, 사람만이 읽어낼 수 있는 맥락은 여전히 마케터의 몫입니다.

지금은 AI와 협업하는 역량이, 진짜 경쟁력입니다.

광고와 마케팅, 더 스마트하게 하고 싶으신가요?

AMPM글로벌이 함께 고민하고, 함께 만들어가겠습니다.

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AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다.

감사합니다.