마케팅 인사이트: CJ프레시웨이 ‘타깃 플랫폼’

1. 급식 공간을 새로운 미디어 채널로 확장

• 기존에는 단순히 식사 제공 장소였던 급식장을 브랜드와 소비자가 직접 만나는 접점으로 전환.

• 이는 ‘생활 동선 기반 미디어화(Life Mediaization)’의 대표적 사례로, 소비자의 자연스러운 접촉 빈도를 활용한 고효율 채널.

2. 정밀 타겟팅 가능

• 연령대, 직군, 활동 지역 등 구체적인 고객 세분화 데이터를 보유.

• 브랜드는 타깃별 맞춤형 프로모션을 설계할 수 있어 낭비 없는 광고 집행이 가능.
  → 예: “30대 IT 직장인 대상 건강 음료 프로모션” 같은 캠페인 설계.

3. 브랜드 경험의 생활화

• 식사와 연계된 제품 체험은 소비자 저항이 적고 브랜드 침투력이 높음.

• 단순 노출이 아닌 메뉴·식단 속 경험으로 기억에 각인 → ‘자연스러운 브랜딩 효과’.

4. 온·오프라인 통합 솔루션

• 현장 이벤트(오프라인) + 데이터 분석 및 확산(온라인)을 결합.

• 브랜드 입장에서는 성과 측정이 가능한 오프라인 광고라는 점에서 차별화.

5. 브랜드 콜라보레이션 효과

• 제휴 상품을 식단에 직접 반영 → 체험형 마케팅 강화.

• 하이네켄 논알콜 맥주, 오리온 젤리, 밀키스 제로 사례처럼, **제품 특성과 소비 맥락(시험기간·무더위·구내식당 음용)**을 연결한 점이 주목할 만함.

6. 광고·마케팅 업계 시사점

• 급식·푸드 서비스 공간은 블루오션 채널 → 광고주 입장에서는 신규 매체 발굴 효과.

• B2B-소비자 연결 플랫폼으로, 브랜드는 낮은 비용 대비 높은 경험 효율을 기대할 수 있음.

• 앞으로 학교, 병원, 오피스 등 생활 기반 거점형 마케팅은 점점 더 확대될 전망.

✅ 마케터 활용 포인트

• 제품 특성에 맞는 맥락 기반 프로모션 기획: (예) 건강기능식품 → 시니어 급식장, 에너지 드링크 → 시험기간 학생 식당.

• 브랜드 체험 캠페인을 기존의 온라인 퍼포먼스 마케팅과 연동 → 참여 인증 이벤트, SNS 확산 전략과 결합.

• 기업 입장에서는 타깃별 데이터 확보 및 CRM 구축까지 가능.

  
  

  

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