복잡한 앱광고, 전환추적은 하고 계시죠?

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김정안 마케터

2026-07-08

안녕하세요 AMPM글로벌 2본부 1팀 김정안 마케터입니다.

오늘 가지고 온 업체는 단기임대플랫폼 D사로 앱광고로 문의한 업종입니다!

D사의 서비스에 대해서 / 소개드리겠습니다.

월 스팬딩은 500만원,
KPI는 앱 설치 및 앱 내 서비스 이용객 증가로 문의주셨고,
타겟은 임차인과 임대인을 나누어
임차인은 잠깐 살 집이 필요한 사람이 주 타겟입니다.
임대인은 공실이 걱정인 사람과 임대를 통한 추가 수익을 원하는 사람입니다.

주요 서비스는
임차인에게 필요한 기간만큼 가성비있게 임시 거주지를 제공하고,
임대인에게는 공실과 거주지를 간편하게 등록하여 수익창출 하는 것입니다.

D사가 제공하는 서비스를 살펴보면 임차인은 총 5가지 상황에서 서비스를 이용할 수 있습니다.

첫 번째, 장기 출장이 예정인 직장인이나,
둘째, 리모델링 때문에 잠시 집을 비워야 하거나
셋째, 보증금이 부담인 사람들,
넷째, 월세를 계약하기엔 짧고, 장기간을 거주하기엔 부담되는 단기거주 목적이 있는 사람들,
마지막으로 한달 살기를 원하는 사람들입니다.

즉, ‘잠깐 살집이 필요한 사람’ 이 주요 고객입니다

반대로 임대인은 4가지의 장점을 얻을 수 있습니다.
첫째, 공실 부담 감소
둘째, 추가 수익 창출
셋째, 간편한 계약 절차
마지막 넷째, 일정에 따른 유연한 운영

이렇듯 임대인 입장에서 가장 큰 장점은, 간편하게 매물을 등록해서 수익을 창출할 수 있는 점입니다.

즉, 임차인에게는 필요한 기간만큼 가성비있게 임시 거주가 가능한 공간을 제공하고,

임대인에게는 보유하고 있는 매물을 쉽고 간편하게 임대인에게 제공함으로써 수익실현이 가능한 플랫폼입니다.

문제점1 : 앱 설치 증대를 목표로 문의주셨지만, 경쟁사 대비 매물등록이 현저히 떨어져 앱 설치를 한다한들 등록된 매물이 없다면 계약은 발생하지 않고, 그에따라 매출이 발생하지 않아 목표를 앱 설치가 아닌 매물 등록 증대로 바꾸었습니다.

경쟁사 타겟이 가능하고, 구매의도 타겟이 가능하고, 유튜브 채널 타겟이 가능한,

광고주 예산을 고려하고, 앞서 얘기한 타겟설정이 가능하며, 인지도 증가를 위해 추가수익,운영 편의성, 안전성이라는 소구포인트를 담은 이미지 소재 노출이 가능한 매체를 선정한 결과

구글 P-MAX와 배너광고를 통해 2차로 검색유입하는 고객을 잡을 수 있는 네이버 파워링크를 진행했습니다.

문제점2 : 하지만 간과한 것은 구글 P-MAX는 설정 전환수가 앱설치와 앱 업데이트만 가능하여 앱설치를 목표로 두어 캠페인 실적을 최대화 하였습니다.

다만 광고주측에서는 회원가입 지표를 중요하게 생각하셨고, 전환 추적이 안 되어 있는 상태였습니다.

파워링크는 광고 집행이 1달도 안 되어 플랫폼 인지도가 부족했기에, 자사명을 비롯한 키워드 검색량이 높지 않은 상태였습니다.

해결방안 : 구글 태그매니저 연동을 통한 구글애즈 대시보드상에서 회원가입 전환추적이 가능하게 되었고,

파워링크는 자사명과 지역, 프로모션 캠페인으로 나누어 세부키워드와 롱테일 키워드를 통해 임대인 대상으로 전환 확률이 높은 키워드를 발굴하였습니다.

약 2~3주 성과 모니터링 이후 구글 P-MAX에서 앱 캠페인 진행을 염두에 두고 있으며, 회원가입과 방 등록을 증대함으로써 결국은 매출증대까지 광고주와 함께 성장하는 마케터가 되겠습니다

감사합니다.

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