신제품이 출시되면 최상단에 노출이 된다고?
- 안녕하세요.
보통 신제품을 출시하게 되면 제품 홍보를 어떻게 해야 할지 막막하여 고민이실 텐데요.
이러한 고민 해결해 줄 신제품 검색광고에 대해 소개 드리겠습니다.
1. 네이버 신제품 검색광고
ⓐ 네이버 검색 영역 중 모바일에만 노출되는 광고입니다.
ⓑ 노출 시점 기준으로 등록된 지 180일 이내의 신제품만 집행 가능합니다.
ⓒ 180일이 지난 경우에도 제품이 리뉴얼되거나, 구성이 변경된 경우에 신청이 가능합니다.
ⓓ 개인이 직접 신청이 불가능하며, 대행사를 통해 신청이 가능합니다.
2. 노출지면
노출 지면으로는 네이버 모바일 최상단에 최대 2개 지면이 롤링 형태로 균등하게 노출됩니다.
ⓑ 소비자에게 브랜드 및 신제품을 알리는 데 있어 효과적
ⓒ 지정된 키워드만 광고 가능
ⓓ 제조사 또는 독점 권한이 있는 브랜드만 광고가 가능.
ⓔ 광고주가 소유한 페이지(자사몰 or 스마트스토어)만 랜딩 가능
4. 네이버 신제품 검색 광고 왜 해야하나요?
①키워드 검색시 파워링크 최상단은 유명 브랜드가 차지하고 있습니다.
동일하게 입찰한다 하더라도 브랜드 인지도 차이에 의해 경쟁에서 우위를 차지하기는 어렵습니다.
② 또한 검색량이 많은 키워드의 경우 파워링크에 상단을 유지하기 위해서는 많은 비용이 소진되게 됩니다.
(신제품 검색 광고의 경우 파워링크에 대비해 입찰 경쟁정도가 낮고 클릭률이 높습니다.)
③ 파워링크 대비 더 높은 위치에 노출되고 형태도 다르기 때문에 시선을 사로 잡을 수 있는 장점이 있습니다,
④ 일주일간 노출이 보장되기 떄문에 브랜딩에 유리합니다.
5. 입찰
신제품 검색은 경쟁 입찰 방식으로 진행됩니다.
구좌마다 최소 입찰가가 존재하면 입찰에 참여한 여러 업체들 중 상위 2개 업체만이 낙찰되는 형태입니다.
입찰 금액을 높게 쓰더라도 2등 입찰가 기준으로 낙찰 됩니다.
※ 만약 경쟁 입찰자가 없을 경우 최소 입찰가로 낙찰됩니다.
6. 입찰기간
신제품 검색의 입찰은 정기입찰과 재입찰로 구성됩니다.
ⓐ 정기입찰의 경우 2주 전 입찰을 기준으로 하고 있습니다.
ⓑ 재입찰의 경우 정기입찰이 되지 않았거나, 정기입찰이 취소되어 구좌가 남았을 경우 1주 전 입찰할 수 있습니다.
7. TIP1. 신제품이라면 브랜드 인지도 상승을 위해 추천드립니다.
2. 소비자들의 이목을 끌 수 있는 자극적인 썸네일 및 내용을 권장 드립니다.
3. 썸네일 & 문구 및 랜딩 페이지에 공을 들여 소비자들의 구매를 촉진시킬 수 있어야 합니다.
신제품 검색 광고는 클릭 수에 상관 없이 동일한 비용이 발생합니다.
그렇기 때문에 더 많은 클릭을 받을 수 있다면 성과를 높일 수 있습니다.
소비자의 클릭을 유도할 수 있는 다양한 요소를 반영한다면 더 높은 결과를 얻을 수 있습니다. 신제품 출시 예정인 분들은 놓치지 말고 얼른 진행해보세요!