안녕하세요 AMPM글로벌 광고컨설팅2팀 김지윤 입니다.

오늘은 온라인 퍼포먼스 광고를 집행할 때 이해해야 하는 주요 광고 용어에 대하여 알아보겠습니다.

1. CPC (Cost Per Click)

• 설명: 클릭당 비용. 광고가 클릭될 때마다 지불하는 금액을 의미합니다. CPC는 클릭당 비용을 통해 광고의 효율성을 측정합니다.
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2. CPM (Cost Per Mille)

• 설명: 천 회 노출당 비용. 1,000회의 광고 노출에 대해 지불하는 금액입니다. 주로 브랜드 인지도를 높이기 위한 캠페인에서 사용됩니다.
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3. CPA (Cost Per Acquisition)

• 설명: 획득당 비용. 고객이 광고를 통해 제품을 구매하거나 목표 행동(예: 가입, 다운로드 등)을 취할 때 지불하는 금액입니다.

4. CTR (Click Through Rate)

• 설명: 클릭률. 광고 노출 수 대비 클릭 수의 비율을 나타냅니다. CTR은 광고의 매력도와 관련이 있습니다. 계산식은 (클릭 수 / 노출 수) x 100입니다.
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5. Conversion Rate (전환율)

• 설명: 방문자 중 목표 행동을 완료한 비율. 계산식은 (전환 수 / 방문자 수) x 100입니다. 전환율은 광고의 성과를 측정하는 중요한 지표입니다.
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6. ROAS (Return On Ad Spend)

• 설명: 광고 지출 대비 수익률. 광고 캠페인에서 지출한 비용에 대한 수익을 측정합니다. 계산식은 총 수익 / 광고 지출입니다.
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7. Impressions (노출수)

• 설명: 광고가 사용자에게 표시된 횟수입니다. 노출수는 광고의 도달 범위를 측정하는 데 사용됩니다.
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8. Quality Score (품질 점수)

• 설명: 광고 플랫폼(예: Google Ads)에서 광고의 품질과 관련성을 평가하는 지표입니다. 클릭률, 광고의 관련성, 랜딩 페이지 경험 등을 기반으로 점수가 매겨집니다.
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9. Bid (입찰가)

• 설명: 광고주가 광고를 게재하기 위해 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다. 입찰가는 CPC, CPM 등 다양한 형태로 설정할 수 있습니다.
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10. Ad Extensions (광고 확장)

• 설명: 검색 광고에 추가적인 정보를 제공하는 기능입니다. 예를 들어, 전화번호, 주소, 추가 링크, 사이트 링크 등을 포함하여 광고의 클릭률을 높이고 광고의 효율성을 증대시킬 수 있습니다.
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이러한 용어들은 온라인 퍼포먼스 광고의 효과를 이해하고 최적화하는 데 필수적입니다.

각 용어의 의미와 측정 방법을 잘 이해하고 활용하면 광고 캠페인의 성과를 보다 효과적으로 분석하고 개선할 수 있습니다.