2024 디지털 광고대상 통합 퍼포먼스부문 출품작_뷰티업종 온라인마케팅 성과개선 사례
작성자 이예진
작성일 2024.10.25
조회수 603
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상세 내용
집행매체
검색광고배너광고SNS광고
업종
뷰티/미용
예산
500만원 - 1,000만원
마케팅 KPI
신규고객 유입 및 ROAS 300% 이상
잠재고객
여성
25~2930~3435~3940~4445~4950세 이상
집행기간
1년 이상
브랜드 런칭기간
12개월 이상
집행 전
네이버 검색광고의 품질지수에 대한 이해가 부족한 상황으로 관리가 되고 있지 않은 상황
메타광고의 경우 단일 캠페인으로만 운영하며 AB테스트 미진행
집행 후
1. 네이버 검색광고
1-1. 카테고리와 연관성이 있는 상품명으로 수정
1-2. 연관도가 떨어지는 검색어는 제외키워드로 관리 진행
1-3. 성과 키워드 발굴을 통한 키워드 최적화
2. 메타 광고
2-1. 코어 타겟의 관심사별 소재 기획
2-2. 타겟 니즈에 맞는 핵심적 내용 기획
2-3. 다양한 소재와 소재 문구로 AB테스트 진행
3. ADN 온사이트 마케팅
3-1. 네트워크 배너를 통한 자사몰 방문 유저 리타겟팅
3-2. 상품패널 지면 노출로 장바구니 구매 전환매출액 객단가 상승 유도
개요
다매체 집행으로 통합 퍼포먼스 성과 개선
집행내용
<p>네이버 검색광고와 메타광고, DA 배너광고를 통해 매체들 간의 AD시너지를 구축하여</p><p>매체별로 전략을 통해 유입과 전환의 선순환 구조를 발생</p><p>자사 키워드 관리를 통한 잠재고객 경쟁사로의 이탈을 방지하고 고효율 키워드 기반의 성과 증진</p><p>코어 타겟이 주 이용층인 SNS에서의 직접 전환을 기대하여 타겟별 소재 기획을 통한 전환율 증대</p><p>DA 배너광고의 저렴한 CPC로 모수를 확보하여 온사이트 마케팅을 통한 이탈 방지</p><p>이러한 다각도의 미디어 믹스를 제안하여 광고 효율 극대화</p>