의류 전문 마케터가 알려주는 쿠팡광고 마케팅 운영관리 비법 2탄
안녕하세요!
광고퍼포먼스2팀 이예진입니다!
오늘은 이전에 작성했던 쿠팡광고에 대한 2번째 인사이트 주제로 가져왔습니다!
의류 전문 마케터가 알려주는 쿠팡광고 마케팅 운영관리 비법 1탄
↑클릭해서 1탄 인사이트 읽어보기↑
1탄에서는 각 캠페인의 따른 장단점과 특성을 위주로 알아보았다면,
2탄에서는 보다 더 세부적인 내용으로 어떻게 셋팅해야
효율이 나오는지 말씀드리겠습니다.
1. 매출최적화 광고
매출최적화 광고는 수동캠페인과 반대의 개념으로 기본적으로
설정된 예산과 목표수익률 ROAS에 맞춰 자동으로 입찰되는 방식이기에
크게 세부적인 셋팅 없어도 알아서 머신러닝 원리에 의해
알아서 효율적으로 나오는 캠페인 아닌가요?! 라고
말씀하실 수도 있습니다.
하지만 그 말을 반대로한다면 세부적인 셋팅을 컨트롤 할 수 없기에
오히려 성과가 잘 나오기 어려울 수 있다는 말이 됩니다.
매출최적화 캠페인을 셋팅 전 아래와 같은
항목에 해당하는 광고주분께 추천드립니다
V 로켓그로스 상품으로만 라이브중인가?
V 쿠폰 설정, 리뷰와 같이 작업 되어 있는가?
2. 수동 키워드
수동 키워드에서 제가 경험한 최대의 효율을 이끌어낼 수 있는 방법은,
바로 키워드 보고서를 활용하는 방법입니다.
좌측 하단의 광고보고서 > 상단의 맞춤보고서 > 키워드 전환 보고서
쿠팡의 보고서는 네이버 다차원보고서처럼 다양한 자료를
내가 보고싶은 지표들만 선택해서 볼 수는 없지만
쿠팡광고 내에서 제공하는 보고서를 최대한 활용해야 합니다.
키워드 전환보고서를 바탕으로 현재 셋팅되어 있는
입찰가, 전환 유무, 직접구매전환액 등
다양한 데이터를 종합적으로 판단하여 인사이트를 도출하셔야 합니다.
똑같은 데이터를 보아도 마케터의 역량에 따라
인사이트를 도출하는 능력은 천차만별입니다.
네이버, 메타와는 다른 쿠팡광고 매체에 특성을 이해하며
관리 운영하는 마케터에게 광고를 맡겨셔야하지 않을까요?
쿠팡광고 관련해서 문의사항 있으시다면 편하게 연락주세요!
ROAS 개선시켜드리겠습니다 :)
지금까지 광고퍼포먼스2팀 이예진이었습니다!
감사합니다!
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