안녕하세요! 

광고퍼포먼스2팀 이예진입니다!

오늘은 제가 운영하고 있는 캠핑용품 렌탈업종 M사

네이버 검색광고 광고주 계정의 문제점과 개선점을 파악하여

인사이트를 도출할 수 있는 내용으로 준비해보았습니다.

캠핑용품  업종 M사의 정보는 다음과 같습니다.

KPI  : ROAS 400%이상

매체 : 네이버 검색광고

월 예산 : 70만원 

기타사항 : 캠핑 렌탈 및 텐트 세탁 업체로 날씨의 영향을 많이 받음

문제점 

1. 시즌성 이슈가 있어 광고집행 내부 데이터가 적은 상황

- 이전에 광고를 집중하여 운영하지 않아, 어떤 키워드가 고효율인지 파악X

2. PC/MO 노출디바이스 분리 운영

- 하나의 통합된 캠페인으로만 운영

3. 전환 키워드 미확인

- 구매 전환일 발생한 키워드에 대한 관리 미비

4. 브랜드 자사명 검색시 무관한 컨텐츠 노출중

개선점 

1. 구매 전환 키워드 파악

- '텐트세탁' 키워드로 구매 전환 확인하여 관련 세부 키워드 발굴 

2. 불필요한 노출지면 제한을 통해 효율적인 지면에만 광고 노출

3. PC 및 MO 분리 운영으로 효율적인 입찰가 관리

4. 블로그 배포 바이럴 진행을 통한 다양한 컨텐츠 추가 제안

- 이전에 블로그 배포를 진행하셨으나 시간이 흘러 검색 후 컨텐츠 노출되지 않는 문제파악

- 추가 제안을 통해 블로그 배포 진행예정

광고 운영 이전/이후 성과가 많이 개선되어 광고주께서도 만족하고 계시며

목표하는 구매전환 성과 개선을 위해 더욱 노력하고 있습니다.  

캠핑용품 렌탈 업종 M사의 문제점 및 개선점 긴글 읽어주셔서 감사드리며

지금까지 광고퍼포먼스2팀 이예진이었습니다.

감사합니다!