2025년 10월, 무려 10일간의 황금연휴가 찾아옵니다. 여행업계에겐 더없이 좋은 기회이자 동시에 치열한 마케팅 경쟁이 예고되는 시기죠. 어떻게 하면 이 황금기를 놓치지 않고 최고의 성과를 거둘 수 있을까요?

여행 업종의 마케팅 예산은 다른 산업군 대비 높은 편입니다. 적게는 월 수백만 원에서 많게는 수억 원까지 투입되곤 하는데요. 예산이 보수적일 경우 성과도 그만큼 떨어질 수 있어, 신중하면서도 과감한 미디어 믹스 전략이 필요합니다.

그렇다면 한정된 광고 예산 안에서 어떤 채널에 집중해야 할까요? 먼저 네이버 검색 광고는 한국인이라면 누구나 거치는 필수 관문입니다. 특히 여행 관련 세부 키워드들의 입찰가는 상상 이상으로 높아요. 유례없는 단가 경쟁 속에서 상위 노출을 원한다면 최소 200만 원 이상의 예산을 필수로 고려해야 합니다. 이때 사이트 검색 광고(구 파워링크)와 함께 파워 콘텐츠를 활용하는 것이 중요한데요, 여행 특성상 다른 사람들의 솔직한 후기가 결정적인 영향을 미치기 때문이죠. 파워 콘텐츠는 단순히 정보를 나열하는 광고가 아닌, 잠재 고객의 마음을 사로잡는 '서포트' 개념으로 접근하는 것이 현명합니다.

다음으로 메타(페이스북/인스타그램) 광고는 '소재'가 핵심입니다. 어떤 이미지와 영상으로 잠재 고객에게 노출시키느냐에 따라 성과가 크게 달라지죠. 단순히 멋진 풍경을 보여주는 것을 넘어, 20대 타겟에게는 자유로운 감성을, 3040세대에게는 가족과의 추억을, 50대 이상에게는 편안함과 특별함을 소구하는 등 연령별, 취향별 맞춤 타겟팅 전략이 필수입니다. 정교한 타겟팅과 매력적인 소재를 통해 소비자의 감성을 자극해야 해요.

마지막으로 구글 광고는 크게 검색 광고(SA)와 디스플레이 네트워크(GDN)로 나뉩니다. 구글 검색 광고는 잠재 고객의 유입을 늘려 네이버 등 다른 채널에서 상세 정보를 검색하게 만드는 순환 구조를 유도합니다. 여기에 GDN을 통한 배너 광고나 자사몰 팝업, 그리고 최근 대세인 인플루언서 협업을 통한 바이럴 마케팅(숏폼 영상 등)이 더해지면 시너지가 폭발하죠. 이러한 미디어 믹스는 단순한 노출을 넘어 실제 문의와 예약으로 이어지는 강력한 성과를 보여줄 수 있습니다.

이처럼 복합적인 여행 마케팅 전략은 업체별 예산, 브랜드 특성, 그리고 목표에 따라 맞춤형으로 세팅되어야 합니다. 단순히 비용을 쏟아붓는 것이 아니라, 각 매체의 강점을 이해하고 유기적으로 연결할 때 비로소 성공적인 황금연휴 마케팅을 경험할 수 있을 거예요.