광고 성과가 갑자기 하락했을 때 대부분은 소재나 입찰가를 먼저 의심합니다.

하지만 실제 데이터에서 더 자주 발견되는 원인은 ‘타겟 변화’입니다.

특히 Meta나 GFA 같은 자동 최적화 기반 매체에서는

성과가 나오던 타겟 풀을 이미 소진한 뒤, 새로운 유저로 확장되면서

CTR, CVR이 동시에 하락하는 패턴이 자주 발생합니다.

이 구간에서 중요한 판단은 단순한 ‘효율 하락 대응’이 아니라

현재 광고가 어디까지 확장되었는지 파악하는 것입니다.

실무적으로는 아래 기준이 명확합니다.

• CTR 유지 + CVR 하락 → 랜딩/오퍼 문제
  
• CTR 하락 + CPM 상승 → 타겟 확장 및 피로도
  
• 특정 연령/성별만 성과 유지 → 타겟 재정의 필요
  

결론적으로 성과 하락 구간에서는

“광고를 바꿀지”가 아니라

“타겟을 다시 좁힐지, 더 확장할지”를 먼저 결정해야 합니다.