안녕하세요!

AMPM Global 광고컨설팅2팀 박혜연AE입니다 : )

오늘은 국내 최대 검색 포털인

네이버에서 진행할 수 있는광고 6가지에 대해서 알아보겠습니다.

검색광고는 이용자의 검색어에 연관된 광고를 노출시켜 유입을 유도하는 광고입니다.

하루 5400만 명이 보는 네이버의 유입량을 내 광고로 유도하는 효과적인 방법이죠!

*그렇다면 내 업종은 어떤 광고를 진행해야 더 높은 효과를 볼 수 있을까요?

1. 사이트 검색광고

검색창에 검색했을 때 가장 먼저 눈에 띄는 광고 지면인 파워링크!

소비자가 직접적으로 검색한 키워드이고 관심도가 있는 상태이기 때문에

전환율이 높으며 구매로 진행될 가능성이 매우 높습니다.

CPC 과금 방식이며 키워드에 설정된 입찰가와 품질지수에 따라 노출 순서가 결정됩니다.

파워링크 같은 경우, *모든 업종에서 기본적으로 진행하는 광고 형태입니다.

2. 쇼핑 검색광고

‘네이버 쇼핑’의 검색 결과 화면에

상품 이미지와 쇼핑 콘텐츠를 노출하는 판매유도형 검색광고입니다.

이미지와 가격 등 상품의 카탈로그가 직관적으로 홍보되기 때문에

평점, 리뷰, 찜 등이 높을 시 유리합니다.

또한, 이용자의 반응/키워드/노출 유형에 따라 광고의 개수와 위치가 변화됩니다.

CPC 과금 방식이며 *면세, 도서 등 일부 상품군은 광고가 제한되니 주의해주세요.

자사몰 개설이 어려우신 분들이 비교적 개설이 쉬운

스마트스토어를 통해 쇼핑 검색광고를 많이 집행하십니다.

3. 콘텐츠 검색광고

블로그, 포스트, 카페의 글이 키워드 검색 결과

콘텐츠 지면에 노출되는 정보 제공형 검색광고입니다.

CPC 과금 방식이며 광고 거부감이 상대적으로 낮은 편입니다.

키워드에 따라 파워링크보다 CTR이 높은 편이나 전환추적의 번거로움이 있습니다.

*후기성, 정보성의 글이 제공되기 때문에 병원, 학원 등의 DB업종에 추천 드립니다.

4. 브랜드 검색광고

브랜드, 신제품 검색 유형으로

상호 등 브랜드 키워드의 네이버 검색 결과 상단에 노출되는 광고입니다.

브랜드 인지도 높이기에 효과적이며

넓은 타겟 고객에게 광고를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

CPV 과금 방식으로 상품 유형, 구매 키워드의 최근 30일 조회수에 따라 산정됩니다.

그렇기 때문에 *브랜드 키워드의 쿼리수가 일정 수준 이상인 분들이

브랜딩을 위해 많이 사용하십니다.

브랜드와 관련된 키워드가 30개 이하라면 비효율적일 수 있습니다.

5. 신제품 검색광고

제품, 서비스 키워드를 검색했을 때

상단에 신규, 리뉴얼 출시 상품 관련 이미지와 동영상, 설명 등을 노출하는 광고입니다.

CPT 과금 방식으로 일주일 단위로 계약이 가능하며

입찰 경쟁을 통해 광고비를 지불하는 정액제 상품입니다.

그렇기 때문에 키워드 검색량이 가장 높을 때 진행하는 것이 효과적이며,

시즌성 상품을 보유하고 있는 브랜드들이 많이 집행하는 광고입니다.

*신제품 전용 템플릿으로 인지도를 효과적으로 높일 수 있는 장점이 있습니다.

유일하게 모바일 지면에만 노출되는 광고로

신상품에 관심이 많고 모바일 사용량이 높은 2030세대를 겨냥하기 효과적입니다.

6. 플레이스 광고

네이버 스마트 플레이스의 업체 정보를 노출하는 지역 정보 광고입니다.

검색 결과, 플레이스 서비스 페이지, 지도앱 등에 표시됩니다.

업체명이 아닌 이용자의 검색량, 탐색의도를 중점으로 광고 노출이 이루어지며

주유소/편의점/Bar 등은 플레이스 광고가 불가하다는 주의점이 있습니다.

CPC 과금 방식이며, 노출 키워드 설정은 불가하지만 제외 키워드는 설정이 가능합니다.

*식당, 카페 등 이용자의 실제 매장 방문의사가 있는 업종에 추천 드립니다.

지금까지 네이버 검색광고에 대해 알아보았습니다.

이처럼 이용자 로그인을 기반으로 한

정교한 타겟팅과 합리적인 광고비용이 장점인 네이버 검색광고!

이용 안 할 이유가 없겠죠?

광고 운영, 콘텐츠 제작, 성과 분석 등 광고 관리에 부담을 갖고 계시다면

네이버 공식 대행사인 에이엠피엠 마케터 박혜연AE[02-6049-4616] 찾아 주세요!

지금까지 AMPM 글로벌 광고컨설팅2팀 박혜연이었습니다.

감사합니다 : )