상품 구매나 서비스 이용 등의 실적은 좋지 않으면서 자신의 실속에만 관심을 가지고 기업이 제공하는 무료 서비스나 각종 할인 혜택만을 누리는 소비자. 케이크의 달콤한 체리만 골라 먹는 사람에 비유한 말이다.