네이버, 구글 등의 검색 엔진에서 검색 시 결과에 노출시키는 광고를 일컫습니다. 광고주는 자신의 상품을 구매하고자 하는 이들이 입력할 가능성이 높은 키워드를 선별하여 광고 노출을 요청합니다. 예를 들어 밀키트 업체라면, 밀키트추천/캠핑음식/간편음식 등의 키워드를 등록합니다. 그러면 이 키워드를 검색한 유저들에게 광고가 노출이 되는데, 이 경우 구매 가능성이 높은 고객들이 많으므로 광고주는 비교적 높은 성과를 기대할 수 잇습니다. 만약 동일 키워드를 입력한 광고주가 많을 경우에는 '경쟁 입찰' 방식에 의해 순위가 정해지고, 그 순위가 노출되는 광고의 개수(통상 3개 ~ 15개)를 초과하는 경우는 노출이 되지 않습니다. 이에 따라 광고주간 경쟁이 치열해져 광고 비용이 크게 상승하는 문제가 발생하고 있습니다. 하지만 이러한 문제에도 불구하고 키워드 광고는 단기 매출을 이루는 데 가장 효과적인 기법으로 평가 받고 있습니다.