투자수익률 ( = 기업의 순이익 / 투자액 )은 ROI (Return On Investment)로 많이 표현되는 용어입니다. 보통 광고 단위에서는 광고 소진액 대비 전환 매출액인 ROAS (Return On Advertising Spend)로 성과를 많이 측정하는데요, 마케팅이란 것은 단순하게 온라인 광고 매체만 다루는 것이 아니고, 상품의 기획 / 패키징 / 디자인 / 가격 / 상세페이지 / 프로모션 등의 내용이 온라인 광고의 성과에 직접적인 영향을 주기 때문에, 과거 온라인 마케팅 성과 측정이 아닌 기업의 경영 성과 측정을 위해 사용하던 ROI가 최근에는 온라인 마케팅 시장에서도 활발하게 활용되고 있습니다. 하지만 '투자액' 이란 항목의 산출 방법이 기업마다, 프로젝트마다 다르고 어렵기 때문에, 이 글을 보시는 대표님, 마케터님들은 꼭 투자의 범위에 대해 명확히 협의 후 ROI와 ROAS에 대한 기준 및 목표를 잡으시는 것을 권장드립니다.