페이드 미디어는 일반적으로 돈을 내고 광고를 집행한다고 이야기하는 디지털 상에서의 미디어를 의미합니다. 특히 모바일 디바이스 안에서 보여지는 거의 대부분의 광고를 커버하는 페이드미디어를 통해 마케팅을 실행하는 것을 퍼포먼스 마케팅이라고 부릅니다. 크게 디스플레이광고와 검색광고로 나뉩니다.