광고에서 빠질 수가 없는 단어죠! A/B 테스트는 두 개 이상의 대안을 비교하여 최선의 것을 선택하기 위한 실험적인 마케팅 기법입니다. 비교를 통한 성과 분석과 정량적인 결과 도출로 효과적인 개선사항을 얻어낼 수 있는데요. 예를 들어 광고 소재의 효율 비교를 위해 A소재와 B소재의 문구는 동일하게, 이미지는 다르게 광고를 했을 때 B소재를 사용한 광고에서 전환이 더 많이 일어난다면 A/B 테스트를 통해 B소재의 효율이 더 좋다는 것을 도출해 낸 것이죠.