안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.

오늘은 네이버 검색광고 중에서도 쇼핑검색광고의 소재에 대해 소개해 드리려고 합니다.

최근, 쇼핑검색광고의 효율 극대화를 위해 5월 24일부터 쇼핑검색광고 확장소재 디자인이 개편되었습니다.

그 중 부가정보, 홍보문구 및 신제품의 디자인 및 위치 변경이 되었고 쇼핑몰 상품형의 확장소재는 톡톡, 추가홍보문구, 쇼핑상품부가정보를 등록할 수 있습니다.

예시를 한번 볼까요?

↑추가홍보문구

↑쇼핑상품부가정보

톡톡은 캠페인 및 광고그룹 단위로 각각 1개, 추가홍보문구는 광고그룹 및 소재 단위로 각각 2개, 쇼핑상품부가정보는 소재 단위로 1개 등록 가능합니다.

브랜드 카탈로그형에는 적용이 되지 않는 부분인데요,

기존의 ‘쇼핑 상품 부가정보’는 구매/ 리뷰/ 찜 수가 노출이 되었는데요.

변경된 디자인에서는 구매건수가 10건 이상인 상품은 이미지 좌측 상단에 ‘구매건수 뱃지’ 형태로 노출이 됩니다.

상당히 눈에 띄는 디자인 형태라 사용자들의 관심을 유도할 수 있겠죠 ?? 그래서 많은 광고주 분들이 궁금해하시는 것 같습니다.

설정 방법은 쇼핑파트너센터에서 >정보관리 > 정보수정> 맨아래쪽에 관리정보 노출 Y로  해주셔야합니다.

노출설정을 안하시면 확장소재를 등록해도 노출이 안되니까 꼭 먼저 설정해주세요!

노출 설정을 하신 후에

캠페인 > 광고그룹 > 소재정보 하단의 '상세보기'를 클릭!

'확장소재' 탭에서 [+새 확장 소재]를 클릭한 뒤 '추가홍보문구 또는 '쇼핑상품부가정보'를 선택합니다.

노출되는 팝업창에서 홍보문구를 입력하거나 쇼핑상품부가정보를 선택합니다.

그리고 저장 후 닫기를 해주시면 완료입니다!

다만, 네이버 쇼핑에 등록된 상품 정보를 연동하는 것이기 때문에 등록에서 노출까지 2시간 정도 소요될 수 있고 확장소재를 등록했더라도 상품 정보가 존재하지 않으면 노출이 되지 않는다는 점 참고해주세요.

예를 들어 상품A 광고의 확장소재로 ‘쇼핑 상품 부가정보’ 등록 시 네이버 쇼핑에 등록된 상품A 정보에 리뷰수, 찜수만 존재하고 구매 수 별점(평점)은 존재하지 않는다면 리뷰수와 찜수만 노출이 되겠죠? 구매건수는 180일 동안 집계되며, 리뷰건수는 계속 유지됩니다.

그리고 '추가홍보문구'와 '쇼핑상품부가정보' 확장소재가 모두 등록되어 노출 가능한 상태인 경우, 소재 단위의 확장소재인 '쇼핑상품부가정보'가 우선 노출됩니다!

추가로 네이버 쇼핑에 등록된 상품 정보 중 ‘리뷰 평점’이 리뷰수와 함께 노출이 되면서 상품 상세페이지로 접속을 하지 않아도 평점을 확인 할 수 있게 되었습니다.

쇼핑몰 상품형의 ‘별점(평점)’ 정보의 노출을 원하지 않는다면 ‘쇼핑 상품 부가정보’ 확장소재를 OFF혹은 삭제 처리 할 수 있습니다.

더불어 정보 연동이 되어 있더라도 지면/ 기기 등 화면 크기 혹은 타 요소간 노출 우선순위에 따라 부가정보 자체 혹은 부가정보 세부요소가 노출이 되지 않을 수 있다는 점 참고해 주세요.

이렇게 개편된 쇼핑검색광고의 확장소재에 대해 알아보았는데요, 다음에도 광고주분들이 궁금해하시는 내용 알려드리겠습니다.

추가적으로 궁금하신 사항은 아래 프로필로 문의주세요!