안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

오늘은 구글의 기본 검색광고를 알려드리려고 합니다.

네이버만 주로 사용하시는 분들은

'네이버에서 검색하지 누가 구글에서 검색해?'라고 생각할 수도 있을 것 같은데요 

하지만 구글은 20년 기준 전세계 검색엔진 점유율 92%를 차지한다는 점 알고 계셨나요?

또한, 23년 4월 집계자료에 따르면 국내 검색사이트 점유율이

네이버 55% 까지 떨어졌고 구글이 35% 라고 합니다. 

18년도만 해도 네이버가 66%, 구글이 10% 였던 점을 고려하면

언젠가 국내 1위 포털사이트 네이버의 순위가 바뀔수도 있지 않을까?라는 생각이 듭니다.

그렇기 때문에 네이버뿐만 아니라 구글광고도 함께 하시는 걸 추천드립니다.

그렇다면 구글 검색광고의 장점에 대해 알아볼까요?

1. 실적 측정, 결과 확인, 비즈니스 성장

 광고가 게재되면 보고서를 통해 광고의 실적을 확인하여

 언제든지 설정을 조정할 수 있습니다.

2. 다양한 세부 타겟팅

 자체 광고 관리 시스템인 구글 애즈를통해 효율적인

 광고운영이 가능하고 광고 노출지역, 언어 등 다양한 세부 타겟팅이 가능합니다.

3. 높은 광고 효과

 구글키워드광고는 링크가 전 세계적으로 노출되기 때문에 광고 효과가 높습니다.

 비용대비 광고 효과가 높은 광고이기 해외 타겟층을 가진 광고주들에게 적합합니다.

그럼 구글 검색광고의 특징에 대해서도 알아볼까요?

구글은 네이버와는 다르게 아무리 높은 입찰금액을 지불해도 상위에 노출된다는 보장이 없습니다.

 '광고품질지수'에 따라 노출되는 형태가 달라지기 때문에 1순위 2순위 고정노출 되지 않습니다.

Google Ads에서는 입찰에서 모든 광고에 광고 순위라는 점수를 산정합니다.

이 점수에 따라 광고 게재 순위 및 광고의 게재 여부를 결정하는데,

일반적으로 광고 순위가 가장 높은 광고가 최고 위치에 표시되고 순위별로 다음 위치에 차례로 표시됩니다.

광고 순위를 결정하는 5가지 요소는 다음과 같습니다.

1. 입찰가

입찰가를 설정하는 것은 광고 클릭 1회에 지불할 의사가 있는 최대 금액을 설정하는 것입니다.

대부분의 경우 최종적으로 실제 지불하는 금액은 입찰가보다 낮으며, 입찰가는 언제든지 변경할 수 있습니다.

2. 광고 및 방문 페이지의 품질

Google Ads는 광고 및 연결된 웹사이트가 이를 조회한 사용자에게 얼마나 관련성이 높고 유용한지 고려합니다. 

광고 품질에 대한 Google의 평가는 품질평가점수로 표현되며 이 점수는 Google Ads 계정에서 모니터링할 수 있고 노력을 통해 개선할 수 있습니다.

3. 검색 문맥

광고 입찰에서 검색 문맥을 고려합니다.

광고 순위를 계산할 때 사용자가 입력한 검색어, 검색 당시의 지리적 위치,

사용된 기기 유형(예: 컴퓨터 또는 휴대전화), 페이지에 표시되는 다른 광고 및 검색결과,

다른 사용자 신호 및 속성을 고려합니다.

4. 광고 확장 소재 및 다른 광고 형식의 예상 효과

광고를 만들 때 전화번호, 사이트의 특정 페이지로 연결되는 링크 등 추가 정보를 광고에 넣을 수 있습니다. 

이를 광고 확장 소재라고 합니다.

Google Ads에서는 광고주가 사용하는 확장 소재를 비롯한 기타 광고 형식이 광고 실적에 미칠 영향을 예측합니다.

5. 최종 지불 금액

클릭당비용(CPC) 입찰방식

 광고 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액(최대 클릭당비용)을 등록하지만,

대부분의 경우 이보다 적은 금액을 결제하게 됩니다.

 하루에 지출할 평균 금액을 정할 수 있지만,

광고가 인기 있는 날에는 가치가 높은 클릭을 놓치지 않도록 Google Ads에서 평균 일일예산의 두 배까지 허용합니다. 

그러나 한 달 동안에 평균 일일예산과 월 평균 일수(30.4)를 곱한 것보다 더 많은 비용이 청구되지는 않습니다.

캠페인이 월 중간에 일시중지되거나 한 달 내내 게재되지 않을 경우 평균 일일예산과 총 청구액 간에 차이가 생길 수 있습니다.

전환당 비용을 지불하는 캠페인의 경우 일일 지출액이 평균 일일예산을 2배 이상 초과할 수 있습니다.

그렇기 때문에 타겟층을 확실하게 설정해주셔야 과도한 트래픽으로 인한 광고비 예산 초과를 막을 수 있겠죠?

이렇게 구글 검색광고에 대한 기본적인 특징에 대해 알아보았는데요,

다음번에는 Google Ads를 효과적으로 활용하는 방법으로 찾아뵙겠습니다.

추가적으로 궁금하신 사항이 있으시다면 하단의 프로필로 문의 주세요 :)