안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)
직장인이라면 한번쯤은 다 때려치고 유튜브나 할까? 이런생각 하셨을 것 같은데요,
최근 직장을 다니면서 업무의 일환으로 유튜버로 활동하시는 분들을 많이 볼 수 있습니다.
A 브랜드 마케팅 담당자가 추천하는 찐 구매템, B 기업 홍보팀 직원의 브이로그,
C 기업 현직 인사 담당자가 말하는 합격 스펙..등등
바로 '임플로이언서'인데요, 기업의 임직원이 직접 모습을 드러내는 콘텐츠가 점점 많아지면서
Employee(직원)과 Influencer(인플루언서)를 합친 '임플로이언서'라는 신조어까지 생겨났습니다.
한 마디로 SNS에서 영향력이 큰 직원라는 의미죠.
이들은 자기가 다니는 회사의 제품이나 복지, 환경, 생활 등을 SNS에 공유하는데요,
회사에서는 임플로이언서에 대해 어떤 반응을 보이고 있냐고요?
몇 년 전까지만 해도 사무실에서 브이로그 영상을 찍는 걸 금지하거나 부정적으로 보는 시각이 많았지만
요즘은 기업이 임플로이언서 콘텐츠를 활용하는 데 더 적극적으로 앞장서고 있다고 합니다.
기업이 임플로이언서를 주목하는 이유
1. 컨트롤이 쉽고 비용이 많이 들지 않아요
유명한 모델일수록 비싼 광고비를 제공해야 하고,
모델의 사적인 논란 때문에 자칫 기업 이미지에 타격을 입을 수도 있죠.
하지만 임플로이언서는 기업의 톤 앤 매너에 맞는 콘텐츠를 제작하거나 세부 사항을 조율하기 훨씬 수월해요.
큰 비용을 들이지 않아도 된다는 장점도 있고요.
2️. 제품과 브랜드에 대해 전문적인 정보를 전달할 수 있어요
임플로이언서는 내부 직원으로서 제품과 브랜드에 대해 자세히 알고 있다는 큰 강점이 있어요.
제품의 장단점이나 효과에 대해 더 전문적인 정보를 전달할 수도 있고,
기획이나 개발 과정에서의 비하인드 스토리도 자연스럽게 풀어낼 수 있죠.
소비자도 보다 전문적이고 내부적인 정보를 얻을 수 있기 때문에 반응이 좋은 편이에요.
3️. 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있어요
해당 기업의 직원임을 모두가 아는 상태에서 제품에 대한 이야기를 하는 것인 만큼 뒷광고 이슈에서 자유로움.
특히 무조건 우리 제품이 좋다는 얘기만 하는 것이 아니라,
임플로이언서가 주관을 가지고 솔직하게 이야기하는 콘텐츠라면 소비자는 더욱 신뢰감을 느끼게 돼요.
결국 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 얻을 수 있답니다.
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