안녕하세요, AMPM 글로벌 권소현 입니다 :)

오늘은 'T'사의 네이버 쇼핑검색광고 개선을 위한 문제점 분석 시간을 가져보려합니다!

우선 해당 업체에 대해 간략히 소개 드리도록 하겠습니다.

주력 상품은 계절 가전이며, 여름에는 냉풍기나 서큘레이터, 겨울에는 온풍기, 전기매트 등을 판매하는 업체입니다.

저희에게 대행을 맡기시기 전 여름제품을 판매할 때 대표님 혼자서 광고를 집행하고 계신 상태였습니다.

그리고 이제 겨울 가전제품으로 광고를 준비해야하는데, 대표님이 직접 세팅한 내용 보면서 말씀드리겠습니다.

1. 노출매체 미설정

노출기기나 세부 매체를 구분하지 않고 운영중이셨는데요,

보통은 모바일 버전에서 검색량이 많고 경쟁이 치열하기 때문에 입찰가가 더 높은 편이라

PC/MO은 분리하는게 입찰가를 효율적으로 관리할 수 있습니다.

또한 예산이 적기 때문에 콘텐츠 매체나 파트너 매체까지 모두 노출할 경우 불필요한 노출로 인해서 광고비가 빨리 소진될 수 있어 제외해주시는게 좋습니다.

2. 제품명 

반복되는 문구를 기재하여 소재노출이 제한된 상태였습니다.

쇼핑검색의 경우 저희가 키워드를 등록하는 것이 불가능하고 제품명이나 제품 카테고리를 통해서

연관된 키워드에 노출되기 때문에 소재명도 굉장히 중요한 부분입니다.

제품명은 최대 25자까지만 등록 가능하기 때문에 

최대한 관련도가 높은 키워드들에 노출될 수 있게 조합해주셔야 합니다.

3. 그룹 갯수

제품 하나당 1개의 캠페인 및 1개의 광고그룹만 생성해서 세팅을 하셨는데요,

같은 제품이라도 사람마다 검색하는 내용이 다를 수 있겠죠?

해당 제품으로 예시를 들면 가정용 온풍기, 사무실 온풍기, 전력 온풍기 등의 소구포인트별로 나눠서 광고 그룹을 설정할 수 있습니다.

그러면 어떤 키워드에서 효율이 높은지에 대한 파악도 용이하고 예산 분배도 쉽다는 장점이 있습니다.

또한 이렇게 등록하여 관리한다면 앞서 언급했던 문제점인 반복되는 문구로 인한 소재노출 제한도 걱정할 필요가 없겠죠!

아직은 성수기 시즌이 아니라 예산도 낮게 설정하시고 추후 본격적인 광고 집행시에 저희에게 세팅을 부탁하셔서 지금은 오늘 소개드린 내용등 위주로만 조언을 드린 상태입니다. 

다음 시간에 실제  저희가 세팅한 내용과 비교하여 설명할 수 있는 시간 가져보도록 하겠습니다.

마케팅관련하여 문의 사항이 있으시다면 하단의 프로필로 문의 주세요 :)