안녕하세요 AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 4팀 AE 박종국입니다.

최근 들어 매타버스에 관심이 많아지고 있는 지금 버추얼에 대해 관심이 많아지고 있습니다.

이러한 시대에 흐름에 힘입어 버추얼 휴먼에 대한 관심이 점점 높아지고 있습니다.

버추얼이란?

실제 현실이 아닌 컴퓨터나 모바일과 같은 가상의 세계에 존재하는 것을 뜻합니다.

버추얼 휴먼 마케팅의 장점

1. 논란에 대한 리스크가 적다.

버추얼 휴먼은 말 그대로 가상에 존재하는 사람이기에 사생활에 대한 논란 및 다양한 사건 및 사고에 관한 리스크가 없습니다.

그렇기에 브랜드 이미지가 실추되는 일이 없습니다.

2. 브랜드에 어울리는 가장 적합한 모델이다.

수많은 사람이 있지만 거기서 자신이 원하는 광고 모델을 선택하기란 정말 사막에서 바늘을 찾는 것과 마찬가지로 정말 어려운 일입니다.

하지만 버추얼을 사용할 경우 브랜드에 딱 맞게 원하는 이미지인 나이, 성별, 성격 등을 설정하여 브랜드가 보여주고 싶은 방향성을 효과적으로 전달할 수 있습니다.

3. 시간 및 장소에 제약이 없다.

예를 들어 우주의 광활함을 표현하기 위해 우주를 보낸다거나 추운 겨울에도 따뜻하다는 것을 강조하기 위해 북극에 가거나 혹은 모델의 스케줄이 갑자기 바뀌어서 문제가 생기는 상황들이 생깁니다.

버추얼 휴먼인 경우 우주뿐만이 아닌 다른 세계 또한 보내는 것도 가능하고 시간에 대한 제약이 없습니다. 그렇기에 원하는 상상력을 극대화해서 광고에 대한 목적을 확실히 보여줄 뿐만 아니라 범용성을 넓힐 수 있습니다 .

4. 비용이 적다.

유명한 배우 및 모델들은 부담될 정도로 비용이 큰 경우가 있습니다. 그러한 비용이 부담되는 모델을 사용했을 경우 효과를 보면 좋겠지만 아닌 경우에는 경제적으로 위험에 처할 수 있습니다.

버추얼 휴먼은 이러한 경제적인 면에서는 훨씬 적기 때문에 부담이 없습니다.

5. 장시간 오래 모델로 사용할 수 있다.

실제로 살아있는 모델이 아니기에 늙지 않고 또한 병에 걸리지 않기 때문에 무한히 사용할 수 있어 브랜드에 꾸준하게 친숙한 이미지를 심어줄 수 있습니다.

버추얼 휴먼의 성공 사례

1. 로지

사진출처: 신한라이프, 로지 인스타그램

국내 최초의 버추얼 인플루언서인 로지는 처음으로 신한라이프 광고에서 춤을 추며 처음 데뷔하였습니다. 

다른 기업도 아닌 보험업계에서 이러한 버추얼 모델을 썼다는 건 굉장히 인상적이었습니다. 신한라이프는 조금 더 젊은 층을 노리기 위해 모델로 사용하였습니다. 그리고 이러한 로지의 활동은 광고에서 끝나는 것이 아닌 좋은 영향력을 끼친 사례 중 하나인 제로 웨이스트 챌린지에 참여하였고 최근 자동차, 식품 등 다양한 분야에서 활동하고 있습니다. 2021년 한 해에만 10억원 이상을 벌어들인 것으로 알려졌습니다.

2. 이마

사진 출처: 이마 인스타그램

이마는 2019년 일본 패션지의 커버 스타로 데뷔하였습니다. 2020년 8월 이케아에서 이마를 모델로 선정하였고 이케아 전시장에서 3일 동안 요가, 청소 그리고 먹고 자는 그러한 자연스러운 일상 영상을 만들어 유튜브에 공개하였습니다. 이마는 실제 모델로 행하기 어려운 촬영을 하였습니다. 지금의 이마는 포르쉐뿐만이 아닌 화장품, 패션, 식품 등 수많은 브랜드에 러브콜을 받고 출연하는 한해 7억이 넘는 수익을 낼 정도로 일본에서 사랑받는 인플루언서가 되었습니다.

저는 이러한 관점에서 버추얼 휴먼은 하이리스크 하이리턴이 아닌 로우리스크 하이리턴이라고 생각됩니다.

그렇기에 버추얼 휴먼은 더욱 성장 가능성이 있는 마케팅 방법이라고 생각합니다.

아직 낯설 수도 있는 이러한 방법들 망설이시는 것이 당연합니다. 이러한 것외에도 다른 다양한 매체들 또한 제가 도와드리겠습니다.

저 마케터 박종국은 어떤 길이라도 같이 함께 나아가고 싶습니다.