안녕하세요 AMPM글로벌 퍼포먼스 4팀 AE 박종국입니다.

광고주 여러분들 항상 전화하거나 만나서 미팅할 때 마케터분들이 전문 용어들을 계속 쏟아내듯이 얘기하셔서 당황하셨죠? 지금부터 알아두면 좋은 전문단어들을 소개하겠습니다.

1. CPC

CPC는 클릭당 비용입니다. 말 그대로 1번 클릭했을 때의 비용을 뜻합니다.

광고 노출량과는 상관이 없이 클릭 한번 발생할 때마다 비용이 소진되는 방식입니다.

장점으로는 클릭당 비용이 지불되기 때문에 효율적이고 클릭 수를 통해 실적 여부를 쉽게 확인할 수 있습니다. 그래서 빠르게 변경 및 중단을 할 수 있습니다.

2. CPM

CPM은 1,000회당 비용 노출됐을 시의 금액을 뜻합니다. 예를 들어 CPM이 1,000원이라고 할 때는 1,000번 노출 당 1,000원 즉 노출 1번에 1원이라고 하면 됩니다. 광고 클릭 횟수보다는 노출을 우선시하여 측정하기 때문에 브랜드 인지도를 높이려는 분들에게 효과적입니다.

3. CPI

CPI는 설치당 비용으로 앱, 게임 등 설치한 기기의 수에 따라 광고 비용이 발생합니다. 주로 모바일 게임과 관련한 광고에 많이 적용됩니다. 설치 당 비용을 과금하기에 비용 내에 설치 수를 알 수 있습니다. 주로 새로운 사용자 확보를 목표로 하는 분에게 효과적입니다.

4. CPV

CPV는 시청 과금을 뜻합니다. 광고를 시청 및 재생한 만큼 비용이 부과하는 방식입니다. 주로 유튜브나 네이버의 TV캐스트 등 동영상 서비스 플랫폼에 주로 사용됩니다. 무조건 광고가 재생되면 비용이 생기는 것이 아닌 일정 시간 이상 광고를 시청해야 하고 광고, 제목, 웹페이지를 클릭하면 설정해 놓은 페이지로 이동합니다. 주로 노출로 브랜드를 알리거나 인식 변화와 같은 것을 목표로 하는 분에게 효과적입니다.

5. CPA

CPA는 행동 비용입니다. 사용자가 광고주가 원하는 특정 행동을 한 경우에만 과금하는 방식입니다. 주로 구매를 기준으로 하지만 그 뿐만이 아닌 상담 신청 혹은 회원가입, 이벤트 신청, 다운로드 등을 기준으로 삼습니다. 주로 온라인에서 오프라인 매출로 이어지는 업종의 광고주들에게 고객의 정보가 필요하기 때문에 이러한 분들에게는 효과적입니다.

6. CPS

CPS는 판매 측정을 뜻합니다. CPA의 하위 개념으로 구매를 해야 광고비가 부과되는 방식입니다. 최종적으로 결제가 진행이 되어야 하며 광고 집행 후 구매로 전환이 안 되면 광고비용이 발생하지 않습니다. 다른 광고에 비해 광고비가 높지만 실질적인 매출을 높이는 데 도움이 됩니다. 주로 정확한 타겟팅이 필요한 분들에게 효과적입니다.

7. CVR

CVR은 전환율을 뜻합니다. 모바일 광고 또는 랜딩 페이지를 본 후 행동으로 전환을 취하는 사용자들의 비율을 측정하는 지표입니다. 예를 들어 실제 구매가 이루어지는 것만이 아닌 설문 참여나 회원가입 등이 일어났을 때 전환율이 오릅니다. 구매와 같은 행동으로 이어지는 정도를 측정하기 위해 사용합니다.

8. CTR

CTR은 클릭률을 뜻합니다. 광고의 노출 횟수 대비 클릭이 일어난 비율입니다. 단독으로 사용되는 것이 아닌 주로 다른 지표들과 함께 성과를 자세히 파악하는 데 사용하므로 CTR은 가장 보편적으로 사용하는 지표입니다.

9. ROI

ROI는 투자 수익률을 뜻합니다. 투자액에 비해 얼마나 이익이 올랐는지 나타내는 지표입니다. 쉽게 말해 총비용을 계산하고 이 캠페인이 수익성이 있는지 확인하는 것입니다. 이 수치가 크면 이익이 크다고 할 수 있고, 작으면 이익으로 이어지지 못했다고 할 수 있습니다.

10. ROAS

ROAS는 광고 수익률을 뜻합니다. 광고할 때 광고비에 대해 얼마만큼의 이익을 얻었는가를 나타내는 지표입니다. ROI와 달리 전체적인 투자에 대한 전반적인 수익성을 계산하지 않으며 다른 추가 비용을 고려하지 않습니다.

다음에는 새로운 단어들을 가지고 설명해 드리겠습니다.

광고가 낯선분들 다양한 광고를 하시고 싶은분들 언제든지 계속 기다리고 있겠습니다.
지금까지 AMPM글로벌 AE 박종국입니다.