2026년 온라인 광고 트렌드: AI 시대, 성패를 가르는 '마케터의 한 끗'
유호준 마케터
2026-04-28
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2026년 디지털 마케팅, 수많은 AI 속에서 '본질'로 승부를 해야할 때
온라인 광고 시장은 매년 빠르게 변화를 하고 있는 상황이었습니다.
그러나 2026년의 온라인 광고 시장은 단순히 '빠르다'는 말로는 부족한 변화의 상황을 마주하게 되었습니다.
Online Advertising Trends 2026을 관통하는 가장 큰 이슈는 기술의 상향 평준화와 '근본이즘(Fundamentalism)'의 부상입니다.
누구나 AI를 사용하고 누구나 데이터를 말하는 시대에서 가장 중요한 것은 기술 그 자체가 아니라 기술을 활용하는 사람의 '역량'이 되었습니다.
과거의 방식에 매몰되어 "세팅만 잘하면 되겠지"라는 안일한 생각에 머물러 있다면, 기대하는 성과를 얻기 힘들 것 입니다.
하지만 변화의 흐름을 읽고 '마케터의 한 끗'을 더할 수 있다면, 2026년은 큰 성장을 경험할 기회의 해가 될 것입니다.
AI 자동화의 진화 : 속도보다 중요한 마케터의 목적지 설정
구글의 PMax(실적 최대화 캠페인), 메타의 어드밴티지+, 네이버의 확장검색 등 주요 매체들은 이미 AI 자동화를 기본값으로 설정했습니다.
이제 입찰가 조정이나 소재 조합 같은 단순 반복 작업은 AI의 몫입니다.
- AI 자동화의 효율성:AI는 수많은 경우의 수를 계산하며 최적의 타겟을 찾아냅니다.
- 마케터의 전략적 핸들링 (Human-in-the-loop) : AI는 분명히 편리하고 빠르지만, 어떠한 목적지를 설정할지, 어떤 지표를 기준으로 판단할지는 마케터가 결정해야 합니다. 브랜드의 상황에 목적에 맞게 방향을 잡고, 전략을 설정해서 AI를 활용하는 마케터의 역할이 중요한 상황입니다.
결국 AI는 도구일 뿐, AI를 가장 잘 활용하는 마케터가 광고의 성과를 만들 수 있습니다.
SEO를 넘어 GEO로: "AI가 우리 브랜드를 답변하게 하라"
검색 방식이 '클릭'에서 '답변'으로 바뀌고 있습니다.
사용자가 질문하면 AI가 즉각 답변하는 '제로 클릭(Zero-click)' 시대에는 기존의 SEO 최적화에서 변화를 요구합니다.
이제는 생성형 AI가 우리 브랜드를 신뢰할 수 있는 출처로 인용하게 만드는 GEO(Generative Engine Optimization)가 핵심으로 자리잡았습니다.
AI는 대부분 구조화된 정보를 좋아합니다.
그렇기 때문에 제품/서비스에 대한 정보를 테이블 형태나 리스트 형태로 정리를 하는 것이 유리합니다.
또한 웹사이트에 스키마 마크업을 적용해서 AI가 정보를 읽어오기 쉽게 만들어야 합니다.
자사 내부만 읽기 쉽게 구조화할 것이 아니라 기사, 블로그, 외부 매체 등에서 다양한 내용들을 구조화 시켜놓는 것이 GEO에 중요한 포인트입니다.
DOOH와 온-오프라인 시너지
디지털 옥외광고(DOOH)가 이제는 퍼포먼스 마케팅의 영역으로 들어왔습니다.
네이버의 '애드부스트 스크린'과 카카오모빌리티가KT나스미디어, CJ메조미디어, 인크로스와 같은 미디어랩 3사와 손잡고 구축한 DOOH 생태계는 온라인 광고의 한계를 돌파하고 있습니다.
- 20%의 시너지 효과 : 캐나다 옥외광고협회 등의 데이터에 따르면, 온라인 광고와 DOOH를 병행했을 때 인지 및 도달 효과가 약 20% 상승하는 것으로 나타났습니다.
- 콘텐츠의 변주(Short-form) : DOOH 소재는 단순 이미지가 아니라 짧고 강력한 숏폼영상으로 송출하고, 이를 다시 온라인용 소재로 재가공하여 온-오프라인을 잇는 이른바 '픽셀라이프(Pixelated Life)' 경험을 제공해야한다고 합니다. 날씨나 시간대별 데이터에 맞춰 송출되는 programmatic DOOH는 고객의 일상 속 파고드는 콘텐츠로 자리 잡았습니다.
모든 브랜드와 마케터가 AI를 쓰는 시대가 왔습니다.
대부분이 비슷한 광고를 내보낼 때, 고객들의 마음을 움직이는 것은 브랜드만이 가지고 있는 고유한 이야기와 진정성 즉 '근본이즘(Fundamentalism)입니다.
AI를 앞세워 더 창의적이고 효과적인 전략을 구성하는데 집중하는 것이 마케팅의 성과를 결정하게 되는 시대인 것입니다.
이미 다양한 AI가 생겨나고, 기존에 있던 AI들도 계속해서 발전을 하고 있는 상황입니다.
이런 상황에서 어떤 마케터를 선정해야 할까요?
바로 다양한 경험과 노하우를 가지고 있고
AI를 사용 만 하는 것이 아니라 활용하고 본인의 생각대로 움직이는 마케터를 찾으셔야 합니다.
AI가 하라는 대로 광고하는 것은 마케터가 아니라 그 누구라도 할 수 있습니다.
광고가 제대로 진행 될 수 있도록 전략을 구성하고 AI를 활용해 효율성을 높이는 마케터를 찾으시기 바랍니다.
관련하여 문의사항은 아래 네임카드 확인하셔서 연락주시기 바랍니다.
감사합니다.
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